Smurfit Kappa ha colaborado con el periódico Financial Times para llevar a cabo una investigación con el fin de responder a algunas de las preguntas más frecuentes sobre sostenibilidad.
Ahora no hay dudas al respecto: la sostenibilidad es un desafío existencial de nuestro tiempo. A medida que las empresas se enfrentan a las implicaciones continuas de la pandemia de COVID-19, los consumidores están reconociendo los impactos de largo plazo que pueden tener sus elecciones. En todo caso, la creciente conciencia social y ambiental se ha convertido en un llamado urgente a actuar, aumentando la presión para reducir el impacto del cambio climático y el consumo.Acerca de la investigación
Los datos citados en este informe se basan en dos encuestas encargadas por Smurfit Kappa y realizadas por Longitude, una división de The Financial Times, en enero de 2020. La primera, una encuesta a 200 líderes empresariales y altos ejecutivos del Reino Unido, investigó actitudes y enfoques sobre la sostenibilidad corporativa en FMCG (Fast Moving Consumer Goods), comercio minorista, comercio electrónico y productos de consumo.
La segunda, una encuesta a 1.500 consumidores del Reino Unido, investigó las actitudes y creencias de los consumidores hacia la sostenibilidad, su impacto en el comportamiento del consumidor y las expectativas de las prácticas de sostenibilidad corporativas.
Si bien esta investigación se realizó en las semanas previas a la propagación de la pandemia COVID-19 en todo el mundo, creemos que la necesidad de que las empresas y los consumidores actúen sobre la sostenibilidad no es menos urgente. A medida que las empresas se enfrentan a las consecuencias de la pandemia, creemos que esto fomentará la
sostenibilidad corporativa como un imperativo comercial, en lugar de una ventaja competitiva.
Además de la investigación cuantitativa, Longitude también realizó una serie de entrevistas cualitativas en profundidad entre enero y marzo de 2020, para recopilar información sobre la
sostenibilidad corporativa en la práctica. Estas incluyeron a:
- Veronique Cremades-Mathis, Responsable Global de Envases Sostenibles, Nestlé
- Gian De Belder, Científico Principal, Procter & Gamble
- Simon Boas Hoffmeyer, Director Senior, Grupo de Sostenibilidad y Comunicaciones, Grupo Carlsberg
- Ioannis Ioannou, Profesor Asociado de Estrategia y Emprendimiento, London Business School
- Steven Stoffer, Vicepresidente de Sostenibilidad y Desarrollo, Smurfit Kappa
- Loukia Tzekaki, Directora Asociada de Comunicaciones Corporativas y Sostenibilidad, Procter & Gamble
- Arco Berkenbosch, Vicepresidente de Innovación y Desarrollo, Smurfit Kappa