Mindful Chef is een toonaangevend Brits bedrijf dat sinds 2020 klimaatneutraal is en zich inzet om zo duurzaam mogelijk te zijn. Zij wilden een alternatief voor hun vorige receptenbox, die bestond uit isolatiezakjes in combinatie met gel-ijszakjes die de inhoud effectief koel hielden maar niet gemakkelijk te recyclen waren.