Nieuw onderzoek toont aan dat duurzaamheid de benadering van verpakkingsinnovatie door bedrijven verandert

• Een derde van de bedrijven zegt dat duurzaamheid de drijvende kracht is achter alle R&D en nieuwe productontwikkelingen
• Bedrijven investeren het meest in het gebruik van gerecyclede materialen in hun producten en verpakkingen
• 68% van de bedrijven ziet de materialen die in verpakkingen worden gebruikt als het meest uitdagende onderwerp voor duurzaamheid
• 37% van de consumenten beoordeelt het ontwerp van de verpakking als belangrijk bij het nemen van een aankoopbeslissing 

Uit een nieuw onderzoek van papierverpakkingsleider Smurfit Kappa is gebleken dat duurzaamheid de innovatieagenda aan het veranderen is nu bedrijven hun producten en verpakkingsoplossingen heroverwegen in een poging om het milieuafval aan te pakken. Het onderzoek Duurzaamheid en Winstgevendheid, dat werd uitgevoerd onder 200 senior business executives in het Verenigd Koninkrijk, toonde aan dat duurzaamheid de drijvende kracht is achter alle R&D en nieuwe productontwikkeling in meer dan een derde van de bedrijven. 

Het onderzoek toonde ook aan hoe bedrijven zich specifiek richten op verpakkingen als een belangrijke innovatiemogelijkheid: zeven op de tien bedrijven noemen materialen in verpakkingen als hun grootste duurzaamheidsuitdaging, gevolgd door inzameling en recycling (59%) en de materialen die worden gebruikt om producten te vervaardigen (56%). Bovendien hebben bijna negen op de tien bedrijven gebruikt of gerecycled materiaal in producten/verpakkingen opgenomen als onderdeel van hun duurzaamheidsstrategie.

In reactie op de onderzoeksresultaten zei Arco Berkenbosch, Smurfit Kappa VP Innovation & Development: "Dit onderzoek benadrukt dat bedrijven duurzaamheid nu moeten aanpakken, in een uitdagende economische omgeving, en dat consumenten de duurzaamheidsagenda zullen blijven aansturen.

"Er zijn tal van relatief eenvoudige kansen voor leveranciers om aan te pakken in de wereldwijde verpakkingsindustrie zonder de kosten op te drijven, te beginnen met het verminderen van de hoeveelheid lege verpakkingen in het e-commerce kanaal en het gebruik van plastic bij het transporteren van goederen in de toeleveringsketen. We hebben vastgesteld dat er een groeiende vraag is naar de producten in ons Better Planet Packaging-portfolio. Dit zijn duurzame alternatieven voor plastic voor eenmalig gebruik.

"Naarmate de verschuiving naar duurzame verpakkingen toeneemt, is het van cruciaal belang dat bedrijven blijven investeren in innovatieve oplossingen om in te spelen op de vraag van de consument, de merkperceptie te verbeteren en succesvolle duurzaamheidsstrategieën te leveren", voegde Berkenbosch eraan toe. 

Ook de visie van de consument op duurzaamheid en de manier waarop deze zich aanpast om een duurzamere toekomst te creëren werd onderzocht. Uit het onderzoek bleek dat 37% van de ondervraagde consumenten het ontwerp van verpakkingen als belangrijk beoordeelt bij het nemen van een aankoopbeslissing. Het onderzoek gaf verder aan dat consumenten zich bewust zijn van de verpakking van een merk en toonde aan dat meer dan de helft van de klanten een product heeft gekocht omdat het in de afgelopen zes maanden een herbruikbare of biologisch afbreekbare verpakking had. 

Uit het onderzoek naar duurzaamheid en winstgevendheid bleek dat acht op de tien bedrijven duurzaamheid zien als een langetermijninvestering in plaats van als een kostenpost, waarbij de consument de opvattingen van organisaties ten opzichte van duurzame praktijken blijft stimuleren. 

Het in detail lezen van de onderzoeksresultaten kan in het rapport 'Duurzaamheid verandert het bedrijfsleven voorgoed', welke hier beschikbaar is als download.