Pesquisa de Sustentabilidade 2020 | Smurfit Kappa & Financial Times
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A Sustentabilidade reformula o cenário dos negócios para sempre

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A Smurfit Kappa trabalhou com o Financial Times para conduzir uma pesquisa para responder a algumas das perguntas mais prementes quando se trata de sustentabilidade.

Agora não há dúvidas sobre o fato que: a sustentabilidade é um desafio existencial do nosso tempo. À medida que as empresas enfrentam as implicações em curso da pandemia do COVID-19, os consumidores estão reconhecendo os impactos de longo alcance que suas escolhas podem ter. Na verdade, a crescente conscientização social e ambiental tornou-se um apelo urgente para agir, com crescente pressão para reduzir o impacto das mudanças e do consumo climáticos.

Descubra como a sustentabilidade está remodelando os negócios para melhor e explore as novas responsabilidades que os negócios devem ter.

Encontrando o equilíbrio entre sustentabilidade e lucratividade.

Diante das incertezas, os principais negócios - sejam líderes da indústria, marcas competidoras desafiadora ou negócios disruptivos - estão passando da conversa global para a ação corporativa. E, na tentativa de permanecerem relevantes, nunca foi tão importante para eles encontrar o equilíbrio entre sustentabilidade e lucratividade.

Nossa nova pesquisa apoia isso:

  • 83% das empresas descrevem a sustentabilidade como uma oportunidade de negócio a ser explorada.
  • 72% dizem que a sustentabilidade é uma tendência duradoura.
  • 74% dizem que não vão esperar seus concorrentes aumentarem a aposta antes de definirem seus próprios benchmarks de sucesso.

O que você aprenderá com o relatório desta pesquisa

Então, o que as empresas de hoje podem fazer? E como elas podem conectar seus relatórios corporativos às metas de sustentabilidade, a fim de demonstrar ação e provar eficácia? Do outro lado da equação, o que os consumidores esperam dos negócios dos quais consumem seus produtos e serviços?

Nossa nova pesquisa procurou responder a essas perguntas e constatou que as empresas que operam nessa nova era de sustentabilidade precisarão:

  • Reconhecer que a sustentabilidade é um catalisador de mudanças e cria oportunidades de crescimento.
  • Equilibrar as práticas de sustentabilidade com a lucratividade, se quiserem obter participação de longo prazo dos stakeholders.
  • Entender que, com a ascensão da geração Y e da geração Z, a cultura corporativa deve se alinhar às demandas para realização de ações sociais.
  • Alinhar-se com as expectativas de sustentabilidade do consumidor, a fim de fortalecer o relacionamento marca-cliente.
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Sobre a pesquisa

Os dados citados neste relatório baseiam-se em duas pesquisas encomendadas pela Smurfit Kappa e conduzidas pela Longitude, uma divisão do The Financial Times, em janeiro de 2020. A primeira, uma pesquisa com 200 líderes de negócios e altos executivos do Reino Unido, investigou as atitudes e abordagens de empresas em relação a sustentabilidade em FMCG, varejo e comércio eletrônico e produtos de consumo.

A segunda, uma pesquisa com 1.500 consumidores do Reino Unido, investigou as atitudes e crenças do consumidor em relação à sustentabilidade, seu impacto no comportamento do consumidor e as expectativas do consumidor em relação às práticas corporativas de sustentabilidade.

Embora essa pesquisa tenha sido realizada nas semanas anteriores à propagação da pandemia do COVID-19 em todo o mundo, acreditamos que a necessidade de empresas e consumidores agirem com sustentabilidade não é menos urgente. À medida que as empresas lidam com o declínio da pandemia, acreditamos que isso promoverá a sustentabilidade corporativa como um imperativo comercial, e não como uma vantagem competitiva.

Além da pesquisa quantitativa, a Longitude também realizou uma série de entrevistas qualitativas aprofundadas entre janeiro e março de 2020, para reunir insights sobre a sustentabilidade corporativa na prática. Elas incluem:

  • Véronique Cremades-Mathis, Chefe Global de Embalagens Sustentáveis, Nestlé
  • Gian De Belder, Cientista Principal, Procter & Gamble
  • Simon Boas Hoffmeyer, Diretor Sênior de Sustentabilidade e Comunicações do Grupo Carlsberg
  • Ioannis Ioannou, Professor Associado de Estratégia e Empreendedorismo, London Business School
  • Loukia Tzekaki, Diretora Associada de Comunicação Corporativa e Sustentabilidade, Procter & Gamble
  • Steven Stoffer, Vice-Presidente de Sustentabilidade e Desenvolvimento, Smurfit Kappa
  • Arco Berkenbosch, Vice-Presidente de Inovação e Desenvolvimento, Smurfit Kappa

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