¿Qué son las cartulinas y por qué son importantes en el diseño de empaques?
Escrito por: María del Pilar Hurtado Varela | Noviembre 6 de 2024
El diseño de empaque es uno de los aspectos más importantes dentro de la estrategia de marketing de una marca, ya que representa una herramienta poderosa que influye en las decisiones de compra de los consumidores. La frase “no juzgues un libro por su portada” tiene su fundamento en una simple razón: las personas damos gran importancia a la primera impresión. En marketing y publicidad, las marcas lo tienen claro.
En este sentido, el empaque no solo sirve para contener y proteger un producto, también es un elemento clave de comunicación. Actúa como un vehículo que conecta con el cliente potencial, transmitiendo información, emociones y reflejando la identidad del producto.
Por eso, la elección de los materiales con los que está hecho el empaque es crucial. Esta decisión, que suele ser una de las primeras en el desarrollo de un producto, define tanto la identidad como la protección del producto, asegurando que llegue en óptimas condiciones a las manos del consumidor.
Este dilema es constante en el diseño de productos, ya que resulta desafiante cumplir tanto con los objetivos de protección como de comunicación. En este contexto, la cartulina se presenta como un material versátil, capaz de satisfacer los requisitos gráficos y estructurales más exigentes de un empaque.
Gracias a estas características, la cartulina es ideal para el empaque de productos en diversas industrias, como la alimentaria, la cosmética, el cuidado personal y los alimentos listos para consumir. Sin embargo, es importante tener en cuenta que existen diferentes tipos de cartulina, dependiendo de su uso varían en textura y gramaje, lo que les otorga aplicaciones diversas.
Cartulinas: ¿Qué son?
Las cartulinas son un tipo de cartón ligero, flexible y delgado, pero más rígido que el papel convencional debido a su mayor contenido de fibras de celulosa. Esto las hace ideales para aplicaciones donde se necesita más resistencia y durabilidad que el papel común. Su gramaje, es decir, la cantidad de gramos por metro cuadrado suele superar los 150 g/m².
Generalmente, pueden estar recubiertas o no, dependiendo del acabado deseado, y se fabrican con pulpa de celulosa, el cual es un material reciclable que está hecho de fibras de madera. Su superficie también puede variar, puede ser mate o satinada, lo que afecta la apariencia final del empaque. Una de sus principales características es que proporcionan una superficie uniforme y sólida, ideal para impresiones de alta calidad y colores vibrantes.
Estas cualidades hacen que la cartulina sea muy utilizada en el diseño de empaques primarios y secundarios, ya que favorece la creación de empaques visualmente atractivos y funcionales. Es un material plegable, moldeable, resistente y que permite imprimir en alta calidad. Por lo tanto, cuando se busca versatilidad, adaptabilidad y funcionalidad en soluciones de empaque, la cartulina se presenta como una alternativa eficiente.
Tipos de cartulina
Existen diferentes tipos de cartulinas según su composición y el uso previsto. En el diseño de empaques, encontramos cartulinas de fibra virgen y reciclada, y en términos generales se clasifican en:
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Cartulina natural: hecha con pulpa virgen o reciclada no blanqueada, tiene una apariencia rústica y natural. Es popular en empaques ecológicos y para productos que quieren proyectar una imagen de cuidado ambiental.
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Cartulina SBS: por sus siglas en inglés, Solid Bleached Sulphate, es una cartulina fabricada 100% a partir de fibra virgen blanqueada, con una superficie estucada y muy lisa, lo que garantiza una alta calidad de impresión. Se utiliza en empaques premium para alimentos, cosméticos, juguetes, etc.
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Cartulinas estucadas recicladas: fabricadas con fibras recicladas, suelen tener una capa blanca y un acabado estucado en la parte superior para mejorar la impresión. El reverso suele ser café o natural, y se utiliza para empaques secundarios como alimentos secos, cereales, productos secos de panadería, etc.
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Cartulinas multicapas estucadas de fibra virgen: Se fabrican con capas de distintos tipos de fibra virgen y un recubrimiento mineral que proporciona alta calidad de impresión. Son versátiles para empaques de cosméticos, productos farmacéuticos, alimentos y bebidas. Entre sus clasificaciones encontramos:
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GC1: estucada por ambas caras, con ambas superficies blancas.
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GC2: estucada por una cara, con el reverso blanco o crema.
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Reverso kraft: estucada por una cara, con el reverso natural.
La elección del material adecuado dependerá siempre de las necesidades específicas de empaque y embalaje de cada producto. Al diseñar un empaque plegadizo, es esencial considerar atributos como Desempeño, Inocuidad, Apariencia y Sostenibilidad (DIAS).
Aunque los distintos tipos de cartulina varían en sus características, todas comparten un origen común: las fibras de celulosa obtenidas de la madera, lo que demuestra su gran versatilidad y adaptabilidad. Además, provienen de fuentes renovables, lo que responde a las demandas de un mercado cada vez más enfocado en la sostenibilidad. Este enfoque se ve reflejado en leyes como la Ley 2232, que prohíbe la producción y uso de plásticos de un solo uso, donde el papel y el cartón juegan un papel crucial en la búsqueda de alternativas más amigables con el medio ambiente.
