Z důvodu rostoucího trhu a tvrdé konkurence hledala společnost Kellogg's řešení pro balení jejích chipsů Pringles, aby udržela svůj náskok před ostatními a upoutala pozornost zákazníků na prodejně. Potřebovali vyniknout nad svými konkurenty v místě prodeje, což by nakonec vedlo ke zvýšení podílu na trhu a ke snížení výrobních nákladů.