Apetit spotřebitelů po udržitelných obalech roste navzdory turbulentnímu roku

- Dvě třetiny spotřebitelů chtějí být udržitelnější

- Polovina chce při dodávce méně obalů  

- „Greenwashing“ (falešné ekologické balamucení) zůstává problémem; validace nároků je nesmírně důležitá

Nová zpráva od módního maloobchodního úřadu Drapers ve spolupráci se Smurfit Kappa odhalila, že udržitelné obaly jsou stále důležitým faktorem při rozhodování spotřebitelů o nákupu. Výzkum, který byl proveden na pozadí problémů dodavatelského řetězce, rostoucí inflace a probíhající války na Ukrajině, odhalil, že dvě třetiny respondentů uvedly, že chtějí být udržitelnější, a více než třetina si zakoupila výrobek založený na udržitelnosti jeho obalu.  

Na udržitelných obalech záleží – recyklovatelnost a recyklované materiály

Ve Zprávě o udržitelnosti a spotřebitelích z roku 2022, kterou vypracovala společnost Drapers, vykazují spotřebitelé, kteří nakupují módní výrobky, rostoucí apetit po udržitelných výrobcích i obalech a ukazuje se, že obavy ze změny klimatu ovlivňují nákupní rozhodování navzdory nestálosti na světové scéně.

Recyklovatelnost obalů je pro spotřebitele důležitým faktorem při posuzování vlivu módních výrobků na životní prostředí. 65 % respondentů uvedlo, že je důležité vědět, že obaly jsou recyklovány, zatímco 42 % uvedlo, že je důležité používat recyklovaný obsah. Dalších 49 % uvedlo, že je pro ně důležité používat malé množství obalů, a uvedlo, že nadměrné používání obalů se stalo „strašákem“, zejména pokud jde o online nakupování.

Navzdory touze spotřebitelů po udržitelných obalech však chuť spotřebitelů za ně platit zůstává méně jasná. Zpráva zjistila, že o něco více než polovina respondentů (51 %) se domnívá, že udržitelné obaly by pro ně neměly představovat další náklady. Zpráva zjistila, že mladší věková skupina (18 – 24 let) je šťastnější, když platí za udržitelné obaly (64 %), zatímco starší věková skupina (55 – 60 let) není ochotna platit zvýšenou cenu spojenou s udržitelnými obaly (65 %) a je přesvědčena, že tyto náklady by měl nést maloobchodník.

Eddie Fellows, generální ředitel společnosti Smurfit Kappa UK & Ireland, okomentoval důležitost zavedení udržitelných obalů pro maloobchodníky následovně: „Letošní zpráva od společnosti Drapers znovu zdůrazňuje význam udržitelných obalů jak pro maloobchodníka, tak pro koncového spotřebitele. Obaly jsou viditelným a hmatatelným signálem závazku značky k udržitelnosti. Přechodem z neudržitelného obalového materiálu na udržitelný obalový materiál, jako je například papír, prokazujete aktivní závazek stát se udržitelnějším.“  

„Ve Smurfit Kappa vystupujeme jako strategický partner pro všechny naše klienty, kterým pomáháme optimalizovat jejich dodavatelský řetězec, a to často znamená navrhovat vhodná řešení udržitelných obalů vhodných pro daný účel. Zatímco některé maloobchodníky odrazují potenciálně vyšší náklady spojené s udržitelnými obaly, trvalé výhody pravděpodobně způsobí, že se investice vyplatí.“

Nestačí to tvrdit, ale dokazovat – „greenwashing“ (falešné ekologické balamucení) zůstává problémem

Zprava také zdůraznila přání spotřebitelů, aby podniky potvrzovaly svá tvrzení o udržitelnosti. Zatímco 62 % respondentů uvedlo, že obecně akceptují tvrzení společností o udržitelnosti, 21 % spotřebitelů těmto tvrzením nevěří a pouze 17 % je vždy přijímá, což je o 2 % méně než v loňském roce.  Tento rostoucí spotřebitelský skepticismus také vyústil ve sníženou úroveň důvěry ve značky, přičemž 71 % spotřebitelů uvedlo, že ne vždy důvěřují značkám, které tvrdí, že jsou udržitelné. Výzkum jasně ukazuje, že vše, co maloobchodníci mohou udělat, aby doložili a objasnili svá tvrzení o udržitelnosti, pravděpodobně zlepší důvěru a porozumění spotřebitelů.

Garrett Quinn, ředitel pro udržitelnost ve společnosti Smurfit Kappa, zjištění z této Zprávy okomentoval následovně: „Spotřebitelé se stále více starají o to, co značka „dělá“, než o to, co značka „říká, že dělá“. Toho lze dosáhnout mnoha způsoby, avšak jedním z nejrelevantnějších způsobů je certifikace a ověření třetí stranou. Práce, kterou děláme v oblasti udržitelnosti, byla oceněna předními třetími stranami, jako například iniciativa Science Based Targets, MSCI a Sustainalytics.

Potvrzení třetí stranou spolu s certifikací našich kreditů udržitelnosti třetí stranou nám jako firmě pomáhá a ukazuje našim zákazníkům, že práce, kterou děláme v oblasti udržitelnosti, nezůstane bez povšimnutí.“

61 % respondentů uvedlo, že je pravděpodobnější, že si něco koupí, pokud to má certifikaci nebo razítko od uznávaného úřadu pro udržitelnost, přičemž toto číslo se zvýšilo na 70 % u lidí ve věku 35 až 44 let.

Udržitelnost tady zůstane

Zpráva jasně zdůrazňuje jeden základní bod – udržitelnost zde zůstane. Téměř čtyři pětiny (77 %) respondentů nyní vážně uvažují o udržitelnosti při nákupu módních výrobků, což je mírný nárůst oproti 75 % z roku 2021.

Navzdory tomuto nárůstu spotřebitelé při zvažování etického nákupu nadále berou ohled na další priority – jako je cena a kvalita.

 

Prozkoumejte naši zprávu o portfoliu módních obalů