Vraag naar Bag-in-Box wijnen beleeft groeispurt tijdens pandemie

Volgens nieuwe data is de vraag van consumenten naar Bag-in-Box-wijnen dit jaar gestegen, deels veroorzaakt door het veranderende gedrag als gevolg van de Covid-19-pandemie. Uit onderzoek van verpakkingsleider Smurfit Kappa in samenwerking met Wine Intelligence bleek dat Bag-in-Box wijn in de afgelopen zes maanden 3,7 miljoen nieuwe consumenten in Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk heeft aangetrokken. Het onderzoek analyseerde het gedrag van maandelijkse wijndrinkers in Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk, die door de maatregelen in het kader van de pandemie steeds meer zijn overgestapt op het thuis drinken en ontvangen van gasten.

Frankrijk is de grootste markt voor Bag-in-Box-wijn en het Verenigd Koninkrijk is momenteel een van de snelst groeiende. Consumenten noemden de vrijheid in mate van consumptie, het vervoersgemak en de prijs-kwaliteitverhouding als de belangrijkste redenen om Bag-in-Box-wijnen te kopen. Andere voordelen van Bag-in-Box wijn zijn de mogelijkheid om wijn tot 6-8 weken na opening te bewaren, vergeleken met 2-3 dagen in een glazen fles, en de lagere CO2-voetafdruk. 

De Bag-in-Box wijnmarkt staat momenteel op bijna 12 miljoen consumenten in Frankrijk en 4 miljoen consumenten in het Verenigd Koninkrijk. Het onderzoek onthult ook het groeipotentieel van Bag-in-Box wijnen met nog eens 4,4 miljoen consumenten die openstaan voor de aankoop van het product in de toekomst, wat neerkomt op een potentiële toename van 27% van het aantal consumenten. 

Thierry Minaud, CEO van Smurfit Kappa Bag-in-Box, zei over de bevindingen van het onderzoek: "De toekomst voor onze Bag-in-Box oplossingen, met de onderzoeksbevinding dat 4,4 miljoen consumenten potentiële kopers van het product zijn in de komende zes maanden, is rooskleurig".

“Bag-in-Box biedt merken een meer duurzame, kosteneffectieve en consumentvriendelijke verpakkingsoplossing die voldoet aan de huidige verwachtingen van de consument, wat het ongeëvenaarde succes en de sterke marktgroei verklaart".

Het onderzoek wees uit dat vier op de tien potentiële Bag-in-Box wijnkopers onder de leeftijd van 35 jaar is en dat zij graag kleinere formaten van het product zouden zien. Onder degenen die vaak Bag-in-Box wijn kopen, wees het onderzoek uit dat de drie liter optie het meest geliefde Bag-in-Box wijnproduct is.

Smurfit Kappa is de Europese leider op het gebied van Bag-in-Box-oplossingen en de Vitop® tap is wereldwijd nummer één voor gebruik in wijnverpakkingen. Smurfit Kappa Bag-in-Box biedt flexibele verpakkingsoplossingen voor vloeibare en semi-vloeibare producten in de agrarische, voedingsmiddelen- en industriële sector. Het FTSE 100 bedrijf werkt samen met wijnproducenten om de verkoop te stimuleren en mogelijkheden voor houdbaarheidsverbeteringen te identificeren door middel van de SmartLife service.