Forbrukernes ønske om bærekraftig emballasje øker til tross for et turbulent år

– To tredjedeler av forbrukerne ønsker å være mer bærekraftige

– Halvparten ønsker mindre emballasje i leveransene sine 

– Grønnvasking er fortsatt en utfordring, og det er viktig å kunne dokumentere påstander

En ny rapport fra Drapers, som er en autoritet i motebransjen, i samarbeid med Smurfit Kappa viser at bærekraftig emballasje fortsatt er en viktig faktor for forbrukernes kjøpsbeslutninger. Forskningen, som ble utført på bakgrunn av utfordringer i forsyningskjeden, økende inflasjon og krigen i Ukraina, viser at to tredjedeler av respondentene ønsker å være mer bærekraftige, og mer enn en tredjedel har kjøpt et produkt basert på hvor bærekraftig emballasjen er. 

Bærekraftig emballasje er viktig – resirkulerbarhet og resirkulerte materialer 

I Drapers’ Sustainability and the Consumer 2022 viser moteforbrukere økende ønske om både bærekraftige produkter og bærekraftig emballasje, noe som viser at bekymringene for klimaendringene påvirker kjøpsbeslutninger til tross for usikkerheten i verden.

Emballasjens resirkulerbarhet er en viktig faktor for forbrukere når de vurderer hvordan mote påvirker miljøet.  65 prosent av respondentene sier at det er viktig å vite at emballasjen er resirkulert, mens 42 prosent sier at det er viktig å bruke resirkulert innhold. 49 prosent sier at det er viktig at det ikke brukes store mengder emballasje, og at overforbruk av emballasje har blitt et irritasjonsmoment, spesielt når det gjelder netthandel.

Men til tross for kundenes ønske om bærekraftig emballasje, har de ikke nødvendigvis et ønske om å betale mer for det. Rapporten viser at litt over halvparten (51 prosent) mener at de ikke skal betale mer for bærekraftig emballasje. Rapporten viser at de yngre forbrukerne (18–24 år) gjerne betaler mer for bærekraftig emballasje (64 prosent), mens de eldre forbrukerne (55–60 år) ikke vil betale mer for bærekraftig emballasje (65 prosent), og de mener at disse kostnadene skal dekkes av forhandleren.

Eddie Fellows, CEO for Smurfit Kappa UK og Irland, kommenterer betydningen av at forhandlerne introduserer bærekraftig emballasje slik: «Årets rapport fra Drapers viser nok en gang hvor viktig bærekraftig emballasje er for både forhandlere og sluttkunder. Emballasje er et synlig og håndgripelig signal om merkevarens forpliktelse overfor bærekraft. Ved å bytte fra emballasjemateriale som ikke er bærekraftig, til et bærekraftig materiale, for eksempel papir, viser du at du tar grep for å bli mer bærekraftig. 

Smurfit Kappa er en strategisk partner som hjelper alle kundene våre med å optimalisere forsyningskjeden, og det betyr ofte at vi designer skreddersydde emballasjeløsninger. Enkelte forhandlere blir skremt av de potensielt høyere kostnadene som kommer med bærekraftig emballasje, men fordelene vil sannsynligvis veie opp for investeringen.»

Dokumenter påstandene dine – grønnvasking er en utfordring

Rapporten viser også kundenes ønske om at bedrifter skal dokumentere bærekraftspåstandene sine. 62 prosent av respondentene sier at de vanligvis aksepterer bærekraftspåstandene fra bedrifter, men 21 prosent av forbrukerne tror ikke på påstandene, og bare 17 prosent godtar dem blindt, noe som er en nedgang på 2 prosent sammenlignet med fjoråret.  Den økende skepsisen blant forbrukerne har også ført til svekket tillit til merkevarer. 71 prosent av forbrukerne sier at de ikke alltid stoler på merkevarer som påstår at de er bærekraftige. Forskningen viser tydelig at alt forhandlere kan gjøre for å dokumentere og tydeliggjøre bærekraftspåstandene sine, sannsynligvis vil forbedre kundenes tillit og forståelse.

Garrett Quinn, Chief Sustainability Officer hos Smurfit Kappa, sier følgende om resultatene i rapporten: «Forbrukerne bryr seg mer om hva et merke gjør, og ikke så mye om hva merket hevder å gjøre. Dette kan gjøres på en rekke måter, men en av de mest effektive er ved hjelp av sertifisering og ekstern validering. Bærekraftsarbeidet vårt har blitt anerkjent av ledende tredjeparter som Science Based Targets initiative, MSCI og Sustainalytics.

Forsikringer fra tredjeparter, kombinert med tredjeparts sertifisering, hjelper oss som bedrift og viser kundene våre at bærekraftsarbeidet vårt blir lagt merke til.»

61 prosent av respondentene sier at det er større sannsynlighet for at de kjøper noe hvis det er sertifisert eller godkjent av en anerkjent autoritet innen bærekraft. Tallet øker til 70 prosent for forbrukere mellom 35 og 44 år.

Bærekraft har kommet for å bli

Rapporten har et grunnleggende poeng – bærekraft har kommet for å bli. Nesten fire av fem (77 prosent) respondenter har fokus på bærekraft når de kjøper moteprodukter, noe som er en liten økning fra 75 prosent i 2021.

Til tross for denne økningen fortsetter forbrukerne å balansere andre prioriteringer – for eksempel pris og kvalitet – når de vurderer å handle etisk. 

 

Se all moteemballasje