A Smurfit Kappa trabalhou com o Financial Times para desenvolver um instrumento de estudo que responda a algumas das mais prementes questões relativas à sustentabilidade.
Já não restam dúvidas quanto a isso: a sustentabilidade é um desafio existencial dos nossos tempos. À medida que as empresas enfrentam as implicações da pandemia da COVID-19 em curso, os consumidores estão a reconhecer os impactos de longo alcance que as suas escolhas podem ter. Quando muito, a crescente consciência social e ambiental tornou-se um apelo urgente para agir, com uma pressão crescente para reduzir o impacto das alterações climáticas e do consumo.
Sobre o estudo
Os dados citados neste relatório baseiam-se em dois inquéritos promovidos pela Smurfit Kappa e realizados pela Longitude, uma divisão do Financial Times, em janeiro de 2020. O primeiro, um inquérito a 200 líderes empresariais e executivos seniores do Reino Unido, investigou atitudes e abordagens à sustentabilidade corporativa em bens FMCG, retalho e e-commerce e bens de consumo.
O Segundo, um inquérito a 1500 consumidores do Reino Unido, investigou atitudes e crenças do consumidor face à sustentabilidade, o seu impacto sobre o comportamento do consumidor e as expectativas do consumidor em relação às práticas de sustentabilidade corporativa.
Tendo este estudo sido realizado nas semanas anteriores ao surto pandémico da COVID-19 por toda a Europa, pensamos que não é menor a necessidade de as empresas e os consumidores agirem em relação à sustentabilidade. À medida que as empresas enfrentam a crise da pandemia, acreditamos que isso promoverá a sustentabilidade corporativa como um imperativo empresarial, e não uma vantagem competitiva.
Além do estudo quantitativo, a Longitude realizou também um conjunto de entrevistas qualitativas de grande profundidade, entre janeiro e março de 2020, para recolher pontos de vista sobre a sustentabilidade corporativa na prática. Entre os entrevistados estão:
- Véronique Cremades-Mathis, Responsável Geral de Embalagens Sustentáveis, Nestlé
- Gian De Belder, Cientista Principal, Procter & Gamble
- Simon Boas Hoffmeyer, Diretor Sénior, Sustentabilidade e Comunicações do Grupo, Grupo Carlsberg
- Ioannis Ioannou, Professor Associado de Estratégia e Empreendedorismo, London Business School
- Loukia Tzekaki, Diretora Associada de Comunicações e Sustentabilidade Corporativas, Procter & Gamble
- Arco Berkenbosch, Vice-presidente de Inovação e Desenvolvimento, Smurfit Kappa
- Steven Stoffer, Vice-presidente de Sustentabilidade e Desenvolvimento, Smurfit Kappa