Så kan hyllklara förpackningar (SRP) öka din försäljning

Hyllklara förpackningar (SRP) är utformade för att göra det enkelt att fylla på hyllorna, samtidigt som de förenklar för kunden att köpa.

Hyllklara förpackningar gör det enklare för en butik att exponera och fylla på dina varor. De ska också fånga kundens uppmärksamhet, så att man vill titta närmare på produkten och i slutändan plocka den från hyllan och köpa den.

Vi visar hur hyllklara förpackningar har visat sig öka och uppmuntra konsumentens väg till köp.

Låt oss börja med att titta på kraven för hyllklara förpackningar. Enligt Institute of Grocery Distribution bör SRP-förpackningar följa fem enkla riktlinjer.

• Lätt att identifiera – tydligt tryck, så att butikspersonalen snabbt kan hitta produkten
• Lätt att öppna – lättöppnad i butiken men också tillräckligt robust för att klara hanteringen i leveranskedjan
• Lättsåld - lätt att fylla på i hyllan och optimering av hyllytan 
• Lätt att handla – konsumenterna kan enkelt hitta produkten de vill köpa
• Lätt att kassera – använder minimalt med material och kan återvinnas
  
  

Genom att följa dessa riktlinjer och applicera ett helhetstänk på din förpackningsdesign kan du säkerställa att dina hyllklara förpackningar (SRP) uppfyller varumärkets, återförsäljarens och konsumentens behov. 

Hur kan hyllklara förpackningar locka kunder?

När du vill locka kunder i detaljhandelsmiljö är det avgörande att se till att dina hyllklara förpackningar syns och är lätta att känna igen.

Smurfit Kappas hyllklara förpackningar kan säkerställa att din produkt sticker ut bland konkurrenterna på hyllan. Vi gör detta genom att skapa unik grafik med starka, strukturella designelement. Det kan till exempel innebära att vi använder kontrasterande former och färger för att skapa en design som både särskiljer sig från konkurrerande produkter och tilltalar konsumenterna. 

Ditt varumärke och din logotyp kan ges en framträdande plats på produktens framsida i ett stort och tydligt format som blir svårt för förbipasserande kunder att missa. Detta är viktigt eftersom forskning visar att det bara tar 3-5 sekunder för konsumenterna att leta efter och välja en produkt från hyllan.

För att locka kunder bör dina hyllklara förpackningar med andra ord:

• Visa varumärkets grafik: Använd logotyper, symboler och bilder för att säkerställa att produkten syns på hyllan
• Använd kontrast, färg och form: Skapa en design som sticker ut genom att använda strukturella och grafiska designelement
• Var annorlunda – Analysera vad dina konkurrenter gör på hyllan och se till att dina förpackningar sticker ut

Hur kan hyllklara förpackningar engagera kunder?

När din hyllklara förpackning har fångat kundens uppmärksamhet i butiken måste den engagera, och det är här som tilltalande egenskaper och navigering spelar en avgörande roll.

Designen på din hyllklara förpackning ska helst harmoniera med primärförpackningen för att förstärka helhetsintrycket. Att primärförpackningen är väl synlig, står upprätt och är rättvänd (framåtvänd) ökar sannolikheten för att kunden tittar närmare på den. Användning av grafik som väcker känslor, som ett människoansikte eller ett djur, kan också dra till sig kundens uppmärksamhet. 

Dagens kunder kräver bekvämlighet, så en kund som har bråttom vill och förväntar sig att snabbt kunna se produktens viktigaste egenskaper. Att lyfta fram en användarfördel eller funktion, såsom ”sockerfri”, ”anti-age” eller ”antibakteriell” hjälper till att få kunden engagerad. 

Varumärken som erbjuder flera olika varianter, som olika smaker eller dofter, gör det enkelt för kunden att hitta den variant som han eller hon vill ha. 

För att engagera kunder bör dina hyllklara förpackningar med andra ord:

• Ha en design som matchar primärförpackningen: Förstärk helhetsintrycket, dölj inte viktig information på primärförpackningen
• Förstärk produktpresentationen: Se till att primärförpackningen syns bra, står upprätt och presenteras på bästa sätt
• Gör det enklare för kunden att hitta bland olika produkter: Gör det enkelt för kunden att hitta den produkt som just han eller hon letar efter om sortimentet är brett
• Förklara fördelarna för användaren – lyft fram produktens viktigaste egenskaper

Hur kan hyllklara förpackningar få någon som tittar att köpa?

Den hyllklara förpackningens viktigaste roll är att konvertera en person som bara tittar, till att köpa din produkt.

När kunden blivit intresserad av och engagerad i din produkt ska den också vara enkel att ta från hyllan och lägga i varukorgen eller kundvagnen. Din hyllklara förpackning bör därför vara designad enligt ”Easy to Shop”-principen.

Fronten på den hyllklara förpackningen kan användas för reklambudskap som ger kunden en orsak att köpa. Budskap som ”Limited Edition” eller ”20% rabatt” skapar en känsla av det gäller att passa på och uppmuntrar kunderna att ”köpa nu”. Men se upp så att du inte trycker för mycket information på framsidan av förpackningen, eftersom det kan förvirra.

För att konvertera kunder från att titta till att köpa bör din SRP-förpackning med andra ord:

• Vara designad så att den är lätt att ta ut: Gör det enkelt för kunden att plocka produkten från hyllan
• Ge kunden en orsak att handla (nu): Använd tydliga budskap för att skapa känslan av att det gäller att passa på
• Undvik att ge alltför mycket information: Placera endast information som är relevant för köpbeslutet på den hyllklara förpackningens framsida

Vi testar våra hyllklara förpackningar

Vi ser till så att din hyllklara förpackning är effektiv, även innan den når butikshyllorna. Vårt unika verktyg Store Visualiser simulerar i realtid hur produkterna kommer att se ut i en virtuell 3D-butik. Det gör att du kan se din produkt bredvid konkurrenternas för att själv kunna avgöra om den sticker ut tillräckligt mycket.

Vi samarbetar också med det nätbaserade eye-trackingföretaget EyeSee, som ger både oss och dig information om i hur hög grad dina kunder lägger märke till din förpackning. Analysen baseras på en webbkamera i vår virtuella stormarknad, och med tanke på att uppemot 70% av kunderna tar sina köpbeslut direkt i butik, är detta ett kraftfullt verktyg för varumärken som vill öka sin försäljning i butik.

Letar du efter hyllklara förpackningslösningar?

På Smurfit Kappa har vi kunskap om kraven från alla stora återförsäljare världen över. Vi har lång erfarenhet av att skapa hyllklara förpackningar för alla typer av hyllenheter och pallstorlekar. Våra förpackningar är 100% återvinningsbara och tillverkas av en förnybar resurs.

Ta reda på mer genom att fylla i formuläret nedan.