Skarpaste kniven i lådan

 

Säg »Morakniv« och beroende på vilken generation du tillhör och varifrån i världen du kommer kan det bli lite olika svar. »Den klassiska slidkniven med rött trähandtag – fanns alltid i farsans verktygslåda«, säger någon. »Simply the best outdoor and hunting knife there is – made of Swedish steel«, säger en annan.

Klart är i alla fall att varumärket Morakniv just nu sprider sig allt snabbare över världen. Det är den växande friluftstrenden – eller outdoor, om nu friluftsliv låter för mesigt – som bidragit till bolagets uppsving de senaste tio åren.

Plus, förstås, en konsekvent satsning på att uppdatera ett klassiskt varumärke med en strid ström av attraktiva produktnyheter och cool design. Men fortfarande utan att kompromissa med grundförutsättningen: att en Morakniv tillverkas i Mora och ingen annanstans.

Morakniv från Östnor
Den klassiska kniven från Mora borde egentligen heta Östnorkniven, för det var i den lilla byn Östnor strax norr om tätorten som knivtillverkare med färgstarka namn som Frost-Erik Ersson, Bud-Carl Andersson, Krång-Johan Eriksson och Lok-Anders Mattsson från slutet av 1800-talet såg till att ryktet om förträffligheten hos en Morakniv spreds över landet.

Först ut på banan var Frost-Erik Ersson som 1891 drog igång en mer storskalig knivtillverkning i Östnor och därmed anses ha lagt grunden till den klassiska knivens kommande världsrykte.

Nystart 2005
Efter generationer av knivhantverk i olika småföretag samlades knivtillverkningen i Östnor 2005 i bolaget Mora of Sweden och en nysatsning på att modernisera produktutbud och design påbörjades.

– Samtidigt startade en exportsatsning med särskilt fokus på den växande outdoortrenden i USA och England. Det har gjort att USA idag är den näst största marknaden efter Skandinavien. I samband med 125-årsjubileet 2016 tog vi även tillbaka vårt svenska namn och företaget heter numera Morakniv över hela världen, berättar marknadschefen Björn Åkerblom.

Fäbodar på export
En av de stora satsningarna under jubileumsåret är lanseringen av tre nya knivar som döpts till Garberg, Kansbol och Eldris efter tre fäbodar i Moratrakten.

Knivarna har ett designmässigt släktskap och marknadsförs i ett nytt förpackningskoncept som levereras av Smurfit Kappa.

– Garberg är en så kallad fulltångekniv och den mest robusta kniv som någonsin kommit från Morakniv. Det är en värstingkniv för riktiga överlevnadsprov i naturen, lanserad och mycket väl mottagen på outdoormässan Shot Show i Las Vegas. Kansbol är en mer allroundbetonad kniv för aktivt friluftsliv medan Eldris är en minikniv med oanad kapacitet, berättar Björn Åkerblom.

Bort med plasten
De tre knivförpackningarna har utformats av Moraknivs industri- och knivdesigner Markus Leijon, vars ambition har varit att öka premiumkänslan och samtidigt göra förpackningarna så självsäljande som möjligt.

– Outdoorhandeln har traditionellt de finaste knivarna bakom disk eller i glasskåp, eftersom kunderna vill se dem. Men det är inte alla butiker eller större kedjor som använder sig av det alternativet och därför har branschen ofta använt sig av blisterförpackningar, där knivarna anses säkert förpackade för att hänga ute i butik.

– Den stora nackdelen med blisterförpackningen är dock den plastiga känslan som förpackningsalternativet förmedlar. Alla har väl också mer än en gång svurit över det omöjliga i att ta sig in dessa förpackningar och det är inget första intryck vi vill ge våra kunder. Så till den här nya knivserien ville vi bort från den plastiga känslan och höja kvalitetsintrycket, berättar Markus Leijon.

Lösningen blev offsettryckta förpackningar med en enkel design där bildtryckets kvalitet var det i särklass viktigaste.

Spännande med alla möjligheter
»Det var intressant att komma ner till Smurfit Kappa Lithopac i Nybro och se tryck- och förpackningsprocessen och förstå vilka möjligheter som finns« säger Markus Leijon. Det var nervöst också, för mycket stod på spel när det gällde att få till färgmatchningen mellan en förpackning och knivar som i det läget inte existerade i fysisk form. Men slutresultatet stämde precis med det vi hade hoppats på.

Knivar från Mora i förpackningar från Nybro. Made in Sweden, med andra ord.

Kontakta oss för offert på offsettryck