Com um mercado em crescimento e uma competição acirrada, a Kellogg's estava procurando uma solução para suas embalagens Pringles para mantê-los à frente do jogo e prender a atenção dos clientes na loja. Eles precisavam se destacar no ponto de venda frente aos seus concorrentes, o que acabaria levando a um aumento do seu market share e à redução dos custos de produção.