Apetite do consumidor por embalagens sustentáveis cresce apesar do ano turbulento

- Dois terços dos consumidores querem ser mais sustentáveis

- Metade deles quer menos embalagens em suas entregas

- O greenwashing continua sendo uma preocupação; validação de reivindicações é fundamental

Um novo relatório da autoridade de varejo de moda, Drapers, em parceria com a Smurfit Kappa, revelou que as embalagens sustentáveis ainda são um fator importante nas decisões de compra dos consumidores.  A pesquisa, que foi feita tendo como pano de fundo problemas na cadeia de suprimentos, o aumento da inflação e a guerra em andamento na Ucrânia, revelou que dois terços dos entrevistados afirmaram que querem ser mais sustentáveis e mais de um terço comprou um produto com base na sustentabilidade. de sua embalagem.

Embalagens sustentáveis são importantes - reciclabilidade e materiais reciclados 

No relatório Sustentabilidade e Consumidor 2022 da Drapers, os consumidores de moda mostram um crescente apetite por produtos e embalagens sustentáveis, revelando que a preocupação com as mudanças climáticas está influenciando as decisões de compra, apesar da volatilidade no cenário mundial.

A reciclabilidade das embalagens é um fator importante para os consumidores na avaliação do impacto ambiental da moda. 65% dos entrevistados afirmaram que saber que a embalagem é reciclada é importante, enquanto 42% afirmaram que o uso de conteúdo reciclado é importante. Outros 49% indicaram que o uso de uma pequena quantidade de embalagens é importante para eles, afirmando que o uso excessivo de embalagens se tornou um “bicho-papão de muitos”, principalmente quando se trata de compras online.

No entanto, apesar do desejo do consumidor por embalagens sustentáveis, o apetite do consumidor para pagar por elas permanece menos claro. O relatório descobriu que pouco mais da metade (51%) acredita que as embalagens sustentáveis não devem ter um custo para si mesmas. O relatório descobriu que um grupo mais jovem (18 a 24 anos) está mais feliz em pagar por embalagens sustentáveis (64%), enquanto um recorte de consumidores mais velhos (55 a 60 anos) não está disposto a pagar o preço extra associado a embalagens sustentáveis (65%) e acreditam que esses custos devem ser absorvidos pelo varejista.

Comentando sobre a importância de os varejistas introduzirem embalagens sustentáveis, Eddie Fellows, CEO da Smurfit Kappa Reino Unido e Irlanda, disse: “O relatório da Drapers deste ano destaca mais uma vez a importância das embalagens sustentáveis tanto para o varejista quanto para o consumidor final. A embalagem é um sinal visível e tangível do compromisso de uma marca com a sustentabilidade. Ao mudar de um material de embalagem insustentável para um material de embalagem sustentável, como, por exemplo, papel, você está demonstrando um compromisso ativo de se tornar mais sustentável.

“Na Smurfit Kappa, atuamos como um parceiro estratégico para todos os nossos clientes, ajudando-os a otimizar sua cadeia de suprimentos e isso geralmente significa projetar soluções de embalagens sustentáveis adequadas à finalidade. Enquanto alguns varejistas são desencorajados por custos potencialmente mais altos associados a embalagens sustentáveis, os benefícios duradouros provavelmente farão o investimento valer a pena.”

Não apenas reivindique, prove - greenwhasing uma preocupação 

 O relatório também destacou o desejo dos consumidores de que as empresas validem as alegações de sustentabilidade. Enquanto 62% dos entrevistados disseram que geralmente aceitam as alegações de sustentabilidade feitas pelas empresas, 21% dos consumidores não acreditam nessas afirmações e apenas 17% sempre as aceitam, uma queda de 2% em relação aos dados do ano passado. Esse crescente ceticismo do consumidor também resultou em um nível reduzido de confiança nas marcas, com 71% dos consumidores dizendo que nem sempre confiam em marcas que afirmam ser sustentáveis. A pesquisa mostra claramente que qualquer coisa que os varejistas possam fazer para fundamentar e esclarecer suas alegações de sustentabilidade provavelmente melhorará a confiança e a compreensão do consumidor.

Comentando as descobertas do relatório, Garrett Quinn, diretor de sustentabilidade da Smurfit Kappa, disse que "os consumidores se preocupam cada vez mais com o que uma marca está 'fazendo', em vez do que uma marca está 'diz que está fazendo'. Isso pode ser feito através de uma infinidade de maneiras, porém uma das formas mais pertinentes é através da certificação e validação de terceiros. O trabalho que temos feito no espaço da sustentabilidade tem sido reconhecido por líderes terceiros, como a iniciativa Science Based Targets, MSCI e Sustainalytics.

“A garantia de terceiros, juntamente com a certificação de terceiros de nossas credenciais de sustentabilidade, nos ajuda como empresa e mostra aos nossos clientes que o trabalho que estamos fazendo no espaço de sustentabilidade não passa despercebido.”

61% dos entrevistados afirmaram que são mais propensos a comprar algo se tiver uma certificação ou selo de aprovação de uma autoridade de sustentabilidade reconhecida, com esse número sobe para 70% para as pessoas de 35 a 44 anos.

A sustentabilidade veio para ficar

O relatório destaca claramente um ponto fundamental – a sustentabilidade está aqui para ficar. Quase quatro quintos (77%) dos entrevistados agora consideram seriamente a sustentabilidade na compra de moda, um ligeiro aumento em relação ao número de 75% de 2021.

Apesar desse aumento, os consumidores continuam equilibrando outras prioridades – como preço e qualidade – ao considerar a compra ética.

 

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