Como projetar a embalagem de um produto

 

Escrito por: Gilberto Avendaño | Fevereiro 8 de 2024

Atualmente, as embalagens assumiram um papel de maior destaque para o consumidor. Elas não se limitam mais a proteger os produtos, agora o objetivo é que sejam atraentes para o comprador e gerem experiências para os usuários, capazes de transmitir significado e propósito, sem mencionar seus atributos sustentáveis.

Há 10 fatores-chave a serem considerados ao projetar uma boa embalagem:

Conhecer o produto e o fabricante

Não adianta dedicar longas sessões de trabalho para projetar uma embalagem atraente e funcional que não esteja de acordo com o que o produto quer transmitir, pois a própria embalagem está comunicando ao cliente o que a marca está oferecendo. É claro que a inovação e a originalidade não devem ser deixadas de lado em relação à capacidade de proteção, pois o objetivo sempre será que, durante o processo de logística, o produto chegue em perfeitas condições.

Branding da marca

Evite uma apresentação genérica que possa confundir o cliente. Portanto, ao projetar a embalagem, deve-se levar em conta o branding da marca para aproveitar a oportunidade de transmitir seus valores e características.

Conheça o público

Ao invés de se concentrar apenas na estética da embalagem, é preciso entender completamente o comprador. Ou seja, estar ciente de quem é o público-alvo, identificar o que ele valoriza em um produto, bem como a necessidade que ele precisa resolver, projetando uma embalagem que não seja apenas visualmente atraente, mas que também atenda às suas expectativas e contribua para uma experiência única. Personalize o design para destacar o que realmente importa para eles, diferenciando seu produto no mercado.

Definir os objetivos do design

Defina claramente o que se deseja alcançar com o design da embalagem. Você quer se destacar em uma prateleira de loja, comunicar a qualidade do produto ou transmitir uma mensagem específica? Você quer se destacar nas páginas de produtos de uma loja on-line, comunicar a qualidade do produto de forma impactante ou transmitir uma mensagem específica que repercutirá entre seus clientes on-line?

Pesquisar a concorrência

Analise a embalagem de produtos semelhantes no mercado e no ponto de venda. Isso o ajudará a identificar oportunidades para diferenciar e destacar o produto.

Selecionar materiais adequados

O material da embalagem deve ser sempre o mais adequado, e não uma seleção aleatória. Ele deve ter a especificação correta e ser adaptado ao produto. Sem comprometer a integridade do produto com uma especificação muito baixa, mas também sem estruturar desnecessariamente a embalagem; e sempre usando materiais sustentáveis. É um equilíbrio feito sob medida para cada solução de embalagem, que se traduz no uso responsável e sustentável de materiais para as necessidades do produto, do produtor e do cliente. Sempre atendendo aos seus objetivos de logística, exposição e experiência.

Projetar de forma atraente

A imagem é fundamental, e a embalagem também atrai a atenção. Use designs gráficos marcantes, com cores e imagens atraentes que façam alusão ao produto e à marca. Lembre-se de que o protagonista é o produto e seu conteúdo. O design da embalagem deve ser claro, limpo e fácil de entender. Evite cair na saturação de imagens, cores e informações. Uma imagem bem utilizada é a chave para tornar o produto atraente para o comprador.

Destacar os benefícios

Mostre claramente os benefícios do produto na embalagem. Isso pode incluir recursos importantes, uma declaração ou mensagem sobre o produto ou marca e a qualidade que ele oferece aos clientes. Também é importante não sobrecarregar o cliente, mantenha a simplicidade.

Testar o design

Antes de produzir a embalagem em massa, realize testes de protótipo para garantir que o design funcione e seja eficaz. Um exemplo são os testes com as metodologias SMART da Smurfit Westrock: SupplySmart,  ShelfSmart e eSmart para realizar testes precisos e garantir que a embalagem seja otimizada para toda a cadeia.

Cumprir as normas e os regulamentos

Certifique-se de que sua embalagem esteja em conformidade com os regulamentos e padrões do produto, como rotulagem nutricional, avisos de segurança, reciclabilidade e certificações de fornecimento responsável, como o FSC® de Gestão Florestal.

Criar uma embalagem que seja bem-sucedida em todos os sentidos e que também surpreenda os clientes pode parecer uma tarefa assustadora, mas com o processo, o método e o trabalho disciplinado corretos, você pode obter resultados que serão recompensados com o tempo.

O que o futuro reserva para o design de embalagens?

Não é segredo que o mundo está em constante evolução e o design de embalagens não está isento disso. A previsão é de que, até o final da década, todas as embalagens serão reutilizáveis ou poderão ser recicladas de forma econômica para as empresas.

Para isso, são considerados três aspectos essenciais:

O ecodesign

É uma abordagem técnica, criativa e sustentável para o desenvolvimento de embalagens viáveis e atraentes. Diferentemente do design convencional, ele considera todo o ciclo de vida da embalagem, desde a produção até o descarte final. Essa abordagem integrada busca minimizar os impactos ambientais e é aplicada em diversos setores, incluindo consumo de massa, agricultura, alimentos, cuidados pessoais e domésticos, moda, casa, tecnologia, bebidas, beleza, construção e outros.

Isso é benéfico em aspectos como:

• Redução de custos, graças à eficiência nos processos de produção, ao uso de materiais sob medida e às otimizações em termos de embalagem, armazenamento e transporte.
• Conformidade com as normas ambientais em vigor.
• Introdução de diferentes elementos inovadores, como materiais reciclados, biodegradáveis ou orgânicos.
• Minimizar a pegada de carbono por meio da implementação de práticas que promovam a sustentabilidade ambiental, a eficiência logística e a responsabilidade corporativa.

Aumentar o uso do papel como monomaterial

Como o nome sugere, trata-se de criar uma embalagem a partir de um único material, tornando-a uma opção mais sustentável e ecologicamente correta; isso facilita sua reciclagem, além de implicar em menores custos de matéria-prima.

Tecnologias de reciclagem rentáveis

Na busca constante por práticas sustentáveis, as Tecnologias de Reciclagem Rentáveis  estão surgindo como importantes catalisadores no horizonte do design de embalagens. Essas inovações, que vão desde a classificação visual até processos avançados, prometem reformular a maneira como abordamos o gerenciamento de resíduos.

Compromisso coletivo

Nessa última parte, é necessário um compromisso de várias partes; fabricantes, usuários, recicladores e governo, para educar os consumidores sobre as práticas corretas de descarte dos resíduos após o consumo do produto.

Tudo isso deve ser somado a uma clara tendência que vem aumentando, especialmente na fase pós-pandemia, em que os consumidores procuram marcas e produtos que demonstrem inovação e um alto compromisso ambiental, aspecto cada vez mais relevante para a tomada de decisões de compra.

Na Smurfit Westrock, nosso foco é a inovação no design de embalagens secundárias e terciárias. Trabalhamos em estreita colaboração com nossos clientes para desenvolver soluções que não apenas atendam às suas necessidades específicas, mas também criem experiências excepcionais para aqueles que compram seus produtos.

Nosso compromisso com a inovação em embalagens se concentra na criação de soluções versáteis e sustentáveis que atendam tanto às necessidades do mercado de varejo tradicional quanto às crescentes demandas de e-commerce.

Essa dupla orientação nos permite projetar embalagens que não apenas se destacam nas prateleiras das lojas, mas também garantem a proteção e a apresentação ideais do produto no ambiente digital. Trabalhamos lado a lado com nossos clientes para criar embalagens que se destaquem e agreguem valor em ambos os ambientes comerciais.

* Código de licença FSC® C011320