Ein vollständiger Leitfaden für Blumenverpackungen im eCommerce
Der eCommerce hat in den letzten Jahren stark zugenommen, und die Blumenbranche bildet bei diesem wachsenden Trend keine Ausnahme. Die Nachfrage und die Verbrauchertrends haben sich in den letzten Jahren angepasst, und die Unternehmen des Blumen- und Topfpflanzenmarktes sind in einer guten Position, um aus diesen Trends Kapital zu schlagen und sie mit dem eCommerce in neue Chancen zu verwandeln.
Der Aufschwung des eCommerce Blumenverpackungen
Schätzungen zufolge beläuft sich der Markt für Schnittblumen und Topfpflanzen in Europa auf rund 27 Millionen Euro, und einige der größten Märkte befinden sich in Deutschland, dem Vereinigten Königreich, Frankreich und den Niederlanden. Der gesamte Markt wurde von COVID beeinflusst, und der eCommerce Bereich hat davon stark profitiert. Der europäische eCommerce über alle Branchen hinweg verzeichnete 2021 ein Wachstum von 17 % im Vergleich zu 2020, und dieses Wachstum wird sich in den kommenden Jahren voraussichtlich fortsetzen. Der Online-Handel auf dem Markt für Blumen und Topfpflanzen ist relativ neu, gewinnt aber für die Unternehmen in diesem Bereich zunehmend an Bedeutung.
Der E-Commerce als Einzelhandelskanal macht in diesem Bereich weniger als 10 % des Umsatzes aus, wobei es in Europa erhebliche Unterschiede gibt, aber es wird erwartet, dass dieser Anteil bis 2027 auf 30 % ansteigen wird. Es gibt zwei wichtige Kaufmotive für Schnittblumen und Topfpflanzen, die beide durch die Bequemlichkeit des Online-Handels und den Direktverkauf an den Verbraucher noch weiter gefördert werden.
- Der Geschenkartikelmarkt ist der wichtigste Markt für Schnittblumen und macht je nach Land 40 % bis 70 % des gesamten Blumenumsatzes aus. Dies ist vor allem auf Anlässe und Ereignisse wie Geburtstage, Jahrestage, Valentinstag, Muttertag und andere zurückzuführen.
- Der persönliche Gebrauch ist das andere wichtige Kaufmotiv für die Branche, und in letzter Zeit gibt es einen Anstieg von Unternehmen, die ein Abonnementmodell anbieten, um diese Nachfrage zu befriedigen. Abonnementmodelle bieten den Verbrauchern Komfort, da sie regelmäßig frische Blumen direkt an ihre Haustür geliefert bekommen.
Die wichtigsten Einzelhandelskanäle für Schnittblumen und Topfpflanzen sind Straßenmärkte, Blumenläden, große Einzelhandelsgeschäfte und das Internet. Einige der Gründe, warum die Verbraucher Blumen im elektronischen Handel gegenüber anderen Kanälen bevorzugen, sind:
- Bequemlichkeit: Der Online-Einkauf aller Artikel bietet mehr Komfort als der traditionelle Einkauf. Die Verbraucher können sofort auf eine riesige Auswahl an Produkten zugreifen, Preise vergleichen und zu einem Zeitpunkt und an einem Ort einkaufen, der ihnen passt.
- Das Zielgruppenverhalten: Wir erleben eine Verschiebung in der Art der Verbraucher:innen, die Blumen einkaufen, und das heutige Publikum ist anfälliger für eCommerce-Lösungen. Millennials sind die treibende Kraft hinter dieser Entwicklung, und es gibt auch einen Anstieg bei den digitalen Senioren, der den Online-Verkauf weiter antreibt.
- COVID: Die COVID-Pandemie hat die Verbraucher:innen gezwungen, mehr Zeit zu Hause zu verbringen und sich stärker auf eCommerce-Lösungen zu verlassen. Die Unternehmen waren gezwungen, sich anzupassen und Lösungen für Artikel wie Blumen und Topfpflanzen direkt an den Verbraucher anzubieten.
Wichtige Überlegungen zur Blumenverpackung für den eCommerce
Die Verpackung spielt auf dem Online-Markt für Schnittblumen und Topfpflanzen eine unglaublich wichtige Rolle. Sie müssen ein Maximum an Produktschutz bieten, um diese empfindlichen Artikel während des Transports zu schützen, und gleichzeitig ein unvergessliches Erlebnis beim Auspacken für den/die Empfänger:in schaffen. Die richtige Art von Verpackungslösungen für den elektronischen Blumenhandel wertet die Produkte auf und eröffnet neue Möglichkeiten. Einige wichtige Überlegungen zu Blumenverpackungen für den eCommerce sind:
- Schnelle Lieferung: Aufgrund der kurzen Lebensdauer von Blumenprodukten ist eine schnelle Lieferung ein absolutes Muss für diese Branche. Die Verbraucher wollen diese Produkte schnell erhalten, und wenn sie nicht schnell geliefert werden, kann die Qualität der Produkte in Gefahr geraten. Unternehmen, die in der Lage sind, eine Lieferung am selben Tag anzubieten, können dies als wichtiges Verkaufsargument nutzen, und in einigen Fällen sind die Verbraucher bereit, für diesen Komfort mehr zu bezahlen. Die Beliebtheit von Briefkastenblumenverpackungen, die eine erfolgreiche Zustellung beim ersten Versuch garantieren, hat stark zugenommen. Dies ist für Unternehmen besonders zu Spitzenzeiten wie dem Valentinstag und dem Muttertag von Vorteil. Die richtige Verpackung kann dazu beitragen, die Effizienz in Stoßzeiten zu erhöhen, entweder mit manuellen oder automatisch zusammengestellten Kartons.
- Produktschutz, Qualität und Frische: Verbraucherumfragen von Smurfit Kappa haben ergeben, dass mehr als 80 % der Verbraucher:innen erwarten, dass ihre Pakete in einwandfreiem Zustand an der Haustür ankommen. Die Verwendung von Verpackungen, die einen vollständigen Schutz für Blumen und Pflanzen bieten, ist von entscheidender Bedeutung, insbesondere aufgrund der empfindlichen Natur dieser Artikel. Viele Online-Blumenversandunternehmen bieten die Möglichkeit, ihren Lieferungen zusätzliche Produkte wie Wein und Schokolade beizufügen. Daher muss die Verpackung in der Lage sein, all diese Artikel während des Transports sicher zu schützen. Bei Smurfit Kappa bieten wir eine Reihe von Verpackungslösungen an, um Blumen, Pflanzen und andere Produkte zu schützen. Wir können strenge Tests durchführen, um sicherzustellen, dass die Verpackungen für ihren Zweck geeignet sind.
- Nachhaltigkeit: Nachhaltigkeit ist heute ein wichtiger Aspekt für alle Arten von Verpackungen, und Blumen im elektronischen Handel bilden da keine Ausnahme. Unsere Untersuchungen zeigen, dass 89 % der Verbraucher:innen sich über große Mengen an Abfall ärgern, und 71 % der Verbraucher:innen gaben an, dass Pakete leicht zu entsorgen sein sollten. Wir können Verpackungen anbieten, die an verschiedene Produktgrößen angepasst werden können, und unsere Lösungen bestehen zu 100 % aus recycelbaren Materialien.
- Verbrauchererlebnis und Personalisierung: Die Verpackung ist ein wichtiger Berührungspunkt auf dem Weg zum Kunden und kann, wenn sie richtig gemacht wird, zum Wachstum Ihrer Marke beitragen. Da viele Blumenverkäufe für Geschenke und besondere Anlässe bestimmt sind, ist das Erlebnis beim Auspacken so wichtig und muss unvergesslich sein. Untersuchungen von Smurfit Kappa haben ergeben, dass 85 % der Verbraucher:innen das einfache Öffnen von Verpackungen für wichtig halten. Wenn Sie also sicherstellen, dass Sie die Grundlagen abdecken, können Sie ein positives Markenerlebnis schaffen. Ziehen Sie in Erwägung, personalisierte Schachteln für verschiedene Anlässe anzubieten, um eine noch bessere Wirkung zu erzielen. Sie können anlassbezogene Aufdrucke und Designs erstellen oder einzigartige Botschaften für wichtige Daten wie Muttertag, Valentinstag und andere hinzufügen. Denken Sie über zusätzliche Erlebnisse wie Cross-Selling über QR-Codes nach. Diese Funktionen können genutzt werden, um zusätzliche Produkte zu einem Sonderpreis anzubieten oder einen Rabatt auf die nächste Bestellung zu gewähren.
- Abonnement-Modell: Abonnements für Blumenkästen sind beliebter denn je, und die richtige Verpackung für diese regelmäßigen Lieferungen ist entscheidend. Abonnementlieferungen müssen schnell und einfach sein, daher sind Lösungen für den Briefkasten die beste Option. Außerdem ist es wichtig, eine Verpackung zu wählen, die von Ihrem Montageteam einfach und mühelos zu verpacken ist, um die Abläufe zu rationalisieren. Die richtige Verpackung kann dazu beitragen, ein unvergessliches Kundenerlebnis zu schaffen, was der Schlüssel zur Kundenbindung ist. Wenn Sie ein Qualitätsprodukt auf effiziente Weise ausliefern und ein großartiges Auspackerlebnis schaffen, werden die Kunden immer wieder zurückkommen.
Wir bei Smurfit Kappa sind Spezialisten für eCommerce-Verpackungen und haben eine Reihe von Lösungen für den Markt der Schnittblumen und Topfpflanzen. Entdecken Sie unser Sortiment an eCommerce-Blumenverpackungen und kontaktieren Sie unser Expertenteam für weitere Informationen.
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