Smurfit Kappa har indgået et samarbejde med Financial Times om at udføre en undersøgelse for at besvare nogle af de mest presserende spørgsmål om bæredygtighed. I en verden, hvor bæredygtighed bliver mere og mere forretningskritisk, kan du finde ud af, hvordan virksomheder bruger gennemsigtighedens kraft til at fremskynde ægte bæredygtighed.
Kan man kalde sig selv for førende inden for bæredygtighed i virksomheden, hvis ens rapportering ikke er valideret?
"Hvis du ikke måler det, kan du ikke klare det" er et godt slidt ordsprog inden for kredse i bæredygtighedsrapportering. Men måling er kun halvdelen af historien: Hvis vi ikke har en garanti for deres integritet, er bæredygtighedsmålinger formålsløse.
Forbrugerne kræver i stigende grad ansvarlighed fra brands og forventer, at virksomhedernes bæredygtighed ledes med klarhed og formål. Ifølge en ny undersøgelse bestilt af Smurfit Kappa og udført af FT Longitude har 79 % af de førende detail- og forbrugsvirksomheder udviklet konkrete planer om at opnå Net Zero i 2050. Men disse virksomheder undermineres ofte af manglende troværdighed forårsaget af inkonsekvent adgang til data og dårlig gennemsigtighed i forsyningskæden.
I undersøgelsen siger 63 procent af virksomhedsledere fra tre sektorer og 11 lande, at der er fuldstændig gennemsigtighed om, hvordan og hvorfor deres bæredygtighedsbeslutninger træffes. Alligevel siger en tredjedel, at deres klimaoplysninger er begrænsede, og 61 procent siger, at de er nødt til at forbedre den måde, de kommunikerer bæredygtigheden i deres praksis og produkter.
“Du vil ikke stole på en årsrapport, der ikke var valideret, og det bør ikke være anderledes med en bæredygtighedsrapport.”
Denne kløft mellem opfattelse og virkelighed understreger behovet for pålidelig garanti af tredjepart. Uden ensartede standarder for måling og offentliggørelse, hvordan kan forbrugere og investorer så stole på virksomhedernes påstande om fremskridt?
Garantier beroliger investorerne
"Du ville ikke stole på en årsrapport, der ikke var valideret, og det bør ikke være anderledes med en bæredygtighedsrapport," siger Ken Bowles, Chief Financial Officer, Smurfit Kappa. "Vi er nødt til at ændre den tankegang, der ser bæredygtighedsrapporten som en mindre ting i forhold til behovet for kvalitet og garanti. Hvis du ser på, hvordan de to overlapper hinanden, ville det være vanvittigt at tro, at det ikke skulle valideres."
Omkring syv ud af ti virksomhedsledere, der blev adspurgt af Smurfit Kappa, siger, at deres organisations bæredygtighedsrapportering er valideret – en proces, hvor dataene i disse rapporter uafhængigt verificeres. I Europa vil denne andel ændre sig. Fra 2024 vil alle store EU-børsnoterede selskaber, herunder selskaber med datterselskaber i EU, skulle offentliggøre validerede bæredygtighedsrapporter.
“Du kan ikke stille det detaljerede niveau af spørgsmål, som vi nu står overfor, hvis du bare er interesseret i en afkrydsningsøvelse.”
Det er godt nyt for investorer, fordi sikker rapportering giver god forretningsmæssig mening. Simon Boas Hoffmeyer, senior bæredygtighedsdirektør for Carlsberg Group, det multinationale bryggeri, siger, at mange investorer nu ansætter specialister til at bestemme den miljømæssige, sociale og ledelsesmæssige indvirkning af deres investeringer.
"I sin tid var der en masse spørgeskemaer med afkrydsningsfelter fra investorer om bæredygtighed, men det har ændret sig markant," siger han. "Du kan ikke stille det detaljerede niveau af spørgsmål, som vi nu står over for, hvis du bare er interesseret i en afkrydsningsøvelse. Investorer har en reel interesse i at forstå profilen af deres investeringer - fra et muligheds- og et risikoperspektiv. Niveauet af bevidsthed og forståelse af omfanget af de problemer, vi står over for på denne planet, driver nu investorer."
Problemer med offentliggørelse af data holder nogle tilbage
Mange globale virksomheder ser fordelene ved forbedret gennemsigtighed. Det multinationale fødevareselskab Danone er en af dem. I Mexico har landet nu fuld sporbarhed af sin mælkeforsyningskæde — til dels takket være Margarita-programmet, som giver småbønder den uddannelse, teknologi og økonomiske støtte, de har brug for til at engagere sig i bæredygtige landbrugssystemer.
"Med Margarita-projektet søger Danone Mexico ikke kun at beskytte sin produktionsværdikæde," siger Silvia Dávila, præsident for Latinamerika hos Danone. "Det styrker også de lokale landmænd, som virksomheden er afhængigt af, ved at gøre dem mere konkurrencedygtige og tilpasset deres markeder."
Mange virksomheder kæmper dog for at få adgang til denne form for information om deres forsyningskæder. Manglende gennemsigtighed forhindrer dem ofte i at indhente leverandørernes data, og 51 % af virksomhederne i Smurfit Kappa-undersøgelsen siger, at de arbejder med leverandører, selvom deres forsyningskæder er uklare.
En ny kultur af gennemsigtighed
Obligatorisk sikkerhed vil gøre processen klarere ved at tilskynde til forbedringer af dataenes kvalitet og tilgængelighed. "Det er et stort stykke arbejde, fordi mange forskellige typer virksomheder skal gå sammen," siger Mads Twomey-Madsen, SVP for global kommunikation og bæredygtighed hos smykkebrandet Pandora. "De har for eksempel været vant til at udveksle oplysninger om prisen på produktet, og nu har vi i den samme datastrøm brug for troværdig, verificeret information om klimapåvirkningen."
61 procent af detail- og forbrugervirksomhederne siger, at de er nødt til at forbedre den måde, de kommunikerer bæredygtigheden i deres praksis og produkter
Som pioner inden for obligatorisk bæredygtighedsrapportering håber EU, at den nye lovgivning vil skabe "en gennemsigtighedskultur" om virksomheders indvirkning på miljøet. "Men nøglen er at begynde at handle. " siger Twomey-Madsen. "For hvis vi ikke begynder at handle, sker der ingenting."
