Destacar no linear e valorizar as promoções: ajudar as marcas a vender com displays de cartão canelado

A escalada de preços que estamos a viver atualmente tem esvaziado o cabaz de compras dos consumidores, segundo dados da Aecoc Shopperview e Gelt Data Facts, que asseguram que os cidadãos compram menos 16% de produtos, gastam menos 10% e realizam menos duas visitas aos supermercados por mês. Consolida-se, assim, o consumo de austeridade que tem associados hábitos como o maior consumo de marcas brancas ou a compra em promoções. 

Tal deixa patente que, agora mais do que nunca, é importante fazer destacar no ponto de venda as promoções e os descontos das marcas. Aquelas que conseguirem ter impacto e chamar a atenção dos consumidores, para além de respeitar os seus valores de sustentabilidade, serão as mais atrativas.

“Na Smurfit Kappa, para tornar isto possível, utilizamos materiais como o cartão canelado ou favo de mel que contam com a certificação FSC®, com os quais desenhamos embalagens e displays facilmente recicláveis pelo retail depois da última utilização. Além disso, reduzem as emissões de CO2 face a outros materiais, utilizam menos matéria-prima no fabrico e o seu peso é mais reduzido”, assegura Miguel Soares, General Manager da Smurfit Kappa Sorpel, a fábrica de displays que o grupo Smurfit Kappa tem na Península Ibérica.

Qualidades que se somam a outra premissa que adquire cada vez maior importância: captar a atenção do consumidor. Para tal, como indica Raúl Calleja, European Digital Printing Expert & Trainer da Smurfit Kappa, “graças à impressão digital, é possível personalizar, realizar tiragens mais curtas, reduzir o lead-time e, muito importante, evitar a utilização de vinilados, o que ajuda a ser mais sustentável”. 

Esta tecnologia de impressão é muito importante para captar a atenção dos consumidores, já que é mais versátil ao destacar as promoções, permite realizar tiragens curtas sem aumentar custos, incluir dados variáveis e é mais sustentável, porque evita a utilização de materiais vinílicos, etc.

A estrutura do próprio display é outro aspeto fundamental que as marcas devem ter em conta segundo os seus objetivos. Deve ser impactante, pelo que a Smurfit Kappa coloca à disposição dos seus clientes ferramentas como DisplaySmart, para os ajudar a obter uma solução para o ponto de venda específica para cumprir o seu objetivo: lançamento de um produto, promoções, ofertas, aumento de vendas, aumento da notoriedade da marca, etc

De acordo com a sua missão, a empresa utiliza tecnologias como o Store Visualizer que coloca à prova o impacto visual do design, graças à Realidade Virtual e à Simulação 3D, o ShelfViewer, que permite avaliar a presença da marca, comparando-a com a concorrência, localizações e configurações para influenciar o comprador final, e o Eye-Tracking, para proporcionar dados preditivos que apoiem o comportamento real do consumidor. 

A Smurfit Kappa é líder do setor de embalagens de papel e cartão canelado, e de soluções como os displays. Todos são desenhados e fabricados nas 19 fábricas especializadas que o grupo tem em toda a Europa, o que oferece às empresas mais internacionais a oportunidade de abarcar grandes projetos, controlando os custos, a homogeneidade da imagem de marca e o time-to-market. E sempre com a finalidade de gerar o maior impacto no ponto de venda.