Forbrugernes appetit på bæredygtig emballage vokser trods turbulent år

- To tredjedele af forbrugerne ønsker at være mere bæredygtige

- Halvdelen vil have mindre emballage med deres levering 

- Greenwashing giver fortsat anledning til bekymring. Validering af påstande er afgørende

En ny rapport fra Drapers i samarbejde med Smurfit Kappa har afsløret, at bæredygtig emballage stadig er en vigtig faktor i forbrugernes købsbeslutninger.  Undersøgelsen, der blev udført på baggrund af problemer med forsyningskæden, stigende inflation og den igangværende krig i Ukraine, afslørede, at to-tredjedele af respondenterne sagde, at de ønsker at være mere bæredygtige, og mere end en tredjedel har købt et produkt baseret på emballagens bæredygtighed.

Bæredygtig emballage er vigtig – genanvendelighed og genanvendte materialer 

I rapporten Drapers' Sustainability and the Consumer 2022 viser  modeforbrugerne en stigende appetit på både bæredygtige produkter og emballage og afslører, at klimaforandringer påvirker købsbeslutninger på trods af omskiftelighed på verdensplan.

Emballagens genanvendelighed er en vigtig faktor for forbrugerne, når de vurderer modens miljøpåvirkning.   65% af respondenterne mente, at det  er vigtigt at vide, at emballagen er genanvendt, mens 42% sagde, at brugen af genanvendt indhold er vigtig.  Yderligere 49% angav, at det  er vigtigt for dem at bruge en lille mængde emballage, idet de anførte, at overforbruget af emballage er blevet en skræmmebillede, især når det kommer til online shopping.

På trods af forbrugernes ønske om bæredygtige-emballage er forbrugernes appetit på at betale for det imidlertid mindre klar. Rapporten viste, at lidt over halvdelen (51%) mener, at prisen for bæredygtig emballage ikke bør lægges på forbrugeren. Rapporten viste, at den yngre generation (18 - 24 år) er gladere for at betale for bæredygtig emballage (64%), mens den ældre aldersgruppe (55 - 60 år) ikke er villige til at betale den ekstra pris, der er forbundet med bæredygtig emballage (65%) og mener, at disse omkostninger skal absorberes af detailhandleren.

I en kommentar til vigtigheden af, at detailhandlere introducerer bæredygtig emballage, sagde Eddie Fellows, administrerende direktør for Smurfit Kappa UK og Irland:  "Dette års Drapers-rapport fremhæver endnu en gang vigtigheden af bæredygtig emballage for både detailhandleren og slutbrugeren.  Emballage er et synligt og håndgribeligt signal om et brands engagement i bæredygtighed. Ved at skifte fra et ikke-bæredygtigt emballagemateriale  til et bæredygtigt emballagemateriale, som for eksempel papir, demonstrerer du et aktivt engagement i at blive mere bæredygtig.

"Hos Smurfit Kappa fungerer vi som en strategisk partner for alle vores kunder, og hjælper dem med at vælge deres forsyningskæde. Det betyder ofte, at  vi designer bæredygtige emballageløsninger, der passer til formålet.  Nogle detailhandlere afskrækkes af potentielt højere omkostninger forbundet med bæredygtig emballage, men de varige fordele vil sandsynligvis gøre investeringen det værd. "

Ikke kun påstå, bevis det - greenwashing en bekymring

Rapporten fremhævede også forbrugernes ønske om, at virksomhederne validerer bæredygtighedspåstande. Mens 62 % af respondenterne sagde, at de generelt accepterer de bæredygtighedspåstande, som virksomhederne fremsætter, tror 21 % af forbrugerne ikke på disse påstande, og kun 17 % accepterer dem altid, hvilket er et fald på 2 % i forhold til sidste års data.  Denne voksende forbrugerskepsis har også resulteret i en reduceret grad af tillid til brands, hvor 71% af forbrugerne siger, at de ikke altid stoler på brand, der hævder at være bæredygtige.  Undersøgelsen viser tydeligt, at alt, hvad detailhandlere kan gøre for at underbygge og præcisere deres påstande om bæredygtighed, sandsynligvis vil forbedre forbrugernes tillid og forståelse.

I en kommentar til resultaterne fra rapporten sagde Garrett Quinn, Chief Sustainability Officer hos Smurfit Kappa: "Forbrugerne bekymrer sig mere og mere om, hvad et brand 'gør', snarere end hvad et brand 'siger, at de gør'. Dette kan gøres på mange måder, men en af de mest relevante måder er gennem certificering og tredjepartsvalidering.  Det arbejde, vi har udført inden for bæredygtighed, er blevet anerkendt af ledende  tredjeparter som  Science Based Targets-initiativet, MSCI og Sustainalytics.

"Tredjepartssikring sammen med tredjepartscertificering af vores bæredygtighedsoplysninger hjælper os som  virksomhed og viser vores kunder, at det arbejde, vi udfører inden for bæredygtighedsområdet, ikke går ubemærket hen."

61 % af respondenterne angav, at de er mere tilbøjelige til at købe noget, hvis det har et godkendelsesstempel fra en anerkendt bæredygtighedsmyndighed, og dette tal stiger til 70 % for de 35-44-årige.

Bæredygtighed er kommet for at blive

Rapporten fremhæver klart et grundlæggende punkt – bæredygtighed er kommet for at blive.  Næsten fire femtedele (77%) af respondenterne overvejer nu seriøst bæredygtighed, når de køber modeprodukter, en lille stigning fra 2021's tal, som lå på 75%.

På trods af denne stigning fortsætter forbrugerne med at balancere andre prioriteter - såsom pris og kvalitet - når de overvejer at købe etisk. 

 

Se rækken af emballager til modeprodukter