Indufoam, latynoamerykański producent pościeli, borykał się z problemem konkurencyjności spowodowanym wzrostem cen surowców, złożonym procesem produkcji oraz tanimi produktami z Azji. Plastikowe opakowania nie realizowały celów w zakresie zrównoważonego rozwoju. Produkt nie wyróżniał się w punkcie sprzedaży, a grafika nie była wystarczająco widoczna.