Dlaczego opakowania wtórne są tak ważne

 

Kiedy mówimy o opakowaniach, większość z nas zazwyczaj ma na myśli opakowania pierwotne czyli te, w których bezpośrednio umieszczony jest produkt, takie jak np. pudełka, torebki, butelki, słoiki czy puszki. Równie istotną rolę w drodze produktu od producenta do konsumenta odgrywa również opakowanie wtórne, czyli  "zewnętrzne" pudełko, opakowanie zbiorcze lub transportowe. W rzeczywistości projekt takiego opakowania może znacząco wpływać na wiele istotnych aspektów, od postrzegania marki, przez widoczność w punkcie sprzedaży, po wydajność operacyjną. W tym artykule wyjaśnimy, dlaczego projektowanie opakowań zbiorczych jest tak ważne i jaki ma wpływ zarówno na działalność biznesową, jak i zachowania konsumentów.

Czym są opakowania wtórne?

Termin „opakowanie wtórne” odnosi się do opakowania zewnętrznego, w którym przechowywany jest pojedynczy produkt (w opakowaniu pierwotnym) lub w którym umieszczonych jest wiele sztuk produktu (opakowanie zbiorcze). Opakowania te odgrywają istotną rolę w usprawnianiu obsługi, transporcie i ekspozycji produktów. Przykładami mogą być pudełka z tektury mieszczące wiele butelek piwa (tzw. wielopaki lub multipaki), opakowania detaliczne np. do opakowania słoików, doniczek, opakowania zbiorcze na półki sklepowe (SRP) lub pudełka wysyłkowe dla e-commerce służące do dostarczania produktów wprost do klienta końcowego.

Dlaczego projektowanie opakowań wtórnych ma tak istotne znaczenie?

1. Ochrona i wytrzymałość
Podstawową funkcją opakowania zbiorczego jest ochrona produktów. Działa jak tarcza, zapewniając, że produkty dotrą do klienta nienaruszone. Zarówno podczas transportu, na półce sklepowej, jak i w magazynie, opakowanie wtórne może skutecznie zapobiegać wielu uszkodzeniom wynikającym z nieostrożnego obchodzenia się z towarem, warunków atmosferycznych lub nacisku podczas układania w stosy. Dobrze zaprojektowane opakowanie wtórne pomaga również zapobiegać kosztownym zwrotom i reklamacjom, ponieważ zmniejsza ryzyko uszkodzenia produktów, zanim dotrą one do użytkownika końcowego.

• Zobacz, jak atrakcyjne opakowanie wysyłkowe zaprojektowane dla firmy Upsters Energy Mints zmniejszyło liczbę uszkodzeń towaru o 18%. Poznaj case study 

2. Branding i unboxing
Na konkurencyjnym rynku, wrażenia konsumenta podczas rozpakowywania produktu stały się dziś niezwykle ważnym elementem interakcji z marką. Dobrze zaprojektowane opakowanie może poprawić to doświadczenie, działając jako medium do komunikowania wartości, stylu i historii marki. Zwłaszcza w przypadku sklepów internetowych opakowanie wysyłkowe jest często pierwszym fizycznym kontaktem klienta z marką, a kreatywny design może pozostawić trwałe wrażenie.

• Zobacz, jak opracowaliśmy zrównoważone, termoizolacyjne rozwiązanie opakowaniowe dla Butcher Base do dostarczania wysokiej jakości wołowiny w handlu elektronicznym. Zapoznaj się z case study.

3. Zrównoważony rozwój

Zrównoważony rozwój to coś więcej niż tylko moda - to konieczność. Konsumenci są coraz bardziej świadomi wpływu swoich decyzji zakupowych na środowisko, a nadmierne lub szkodliwe opakowania są dla nich istotnym powodem do niepokoju. Stosowanie opakowań, które są wykonane z materiałów nadających się do recyklingu, stanowi jasny sygnał, że marka dba o planetę. 

Gospodarka obiegu zamkniętego leży u podstaw branży opakowań papierowych, która wykorzystuje materiały odnawialne, nadające się do recyklingu i pochodzące z odzysku przy tworzeniu zrównoważonych rozwiązań opakowaniowych.

Opakowania z papieru:

• są odnawialne: są wykonane z włókien pochodzących z recyklingu i pozyskiwanych w sposób zrównoważony.
• nadają się do recyklingu: papier może być poddawany recyklingowi do 25 razy
• są skuteczne w recyklingu: mają najwyższy wskaźnik ponownego przetworzenia wśród wszystkich rodzajów opakowań na całym świecie.

• Zobacz, jak pomogliśmy firmie Danfoss zmienić opakowania na papierowe, eliminując 300 ton plastiku rocznie. Poznaj case study

4. Efektywność łańcucha dostaw

Poza estetyką, opakowania wtórne mają bezpośredni wpływ na logistykę i wydajność operacyjną. Opakowania, które są lekkie, kompaktowe i można je układać w stosy, optymalizują przestrzeń zarówno podczas wysyłki, jak i magazynowania. Dobrze zaprojektowane opakowanie zbiorcze zmniejsza koszty wysyłki, usprawnia organizację magazynu i sprawia, że transport jest bezpieczniejszy. W przypadku firm, które wysyłają duże ilości produktów, niewielkie zmiany w projekcie opakowania wtórnego mogą prowadzić do istotnych oszczędności.

• Zobacz, jak pomogliśmy firmie Ugo w przeprojektowaniu opakowań e-commerce na butelki z sokiem, co zaowocowało redukcją ilości palet o 29% i pozwoliło firmie Ugo zmniejszyć emisję CO2 o 35%. Poznaj Case Study

 

5. Wygoda konsumenta
Opakowanie wtórne może również poprawić wygodę  konsumentów. Wielopaki z tektury, uchwyty ułatwiające przenoszenie lub pudełka z możliwością wielokrotnego zamykania sprawiają, że transport i przechowywanie produktów jest znacznie łatwiejsze. Opakowanie zaprojektowane z myślą o wygodzie konsumenta wpływa na ogólne wrażenia i podnosi wartość produktu. Poznaj naszą ofertę odnawialnych i nadających się do recyklingu wielopaków z papieru.

 

Dobre praktyki dot. projektowania opakowań wtórnych

• Poznanie i rozumienie drogi produktu 
  

Weź pod uwagę wszystkie etapy cyklu życia produktu, od produkcji do momentu, w którym konsument otwiera opakowanie oraz łatwość recyklingu po użyciu.

• Spójność z wizerunkiem marki

Projekt opakowania powinien odzwierciedlać osobowość marki. Używaj kolorów, logo i treści, które są spójne z działaniami marketingowymi.

• Zrównoważony rozwój

Postaw na materiały takie jak tektura falista, która jest wykonana z włókien pochodzących z recyklingu i pozyskiwanych w sposób zrównoważony oraz może zostać poddana recyklingowi do 25 razy. Dzięki temu będziesz mógł dotrzeć do świadomych ekologicznie konsumentów.

• Większa wydajność

Zadbaj o to, aby opakowanie zajmowało mało miejsca, było lekkie i łatwe w użyciu. Obniża to koszty i minimalizuje ryzyko uszkodzenia podczas transportu.

• Zgodność z obowiązującymi przepisami

Dokładnie sprawdź, czy projekt opakowania spełnia wszystkie wymagane przepisy i zawiera niezbędne informacje, zwłaszcza w branżach takich jak produkcja żywności, napojów czy farmaceutyków.

 

Podsumowanie

Opakowanie wtórne to znacznie więcej niż tylko pudełko zabezpieczające produkt - to jeden z kluczowych aspektów kreowania marki, procesów logistycznych, angażowania konsumenta i ochrony środowiska. Inwestycja w przemyślane i dobrze zaprojektowane opakowania wtórne może przynieść korzyści wykraczające daleko poza walory estetyczne, może wpłynąć na wyniki finansowe, wydajność operacyjną i zadowolenie klientów.

Dla firm oznacza to konieczność traktowania opakowań wtórnych jako istotnej części strategii produktowej, a nie jako elementu uzupełniającego. W obliczu ewolucji oczekiwań konsumentów, marki, które będą zwracać uwagę na niuanse związane z projektowaniem opakowań, będą prawdopodobnie tymi, które zyskają i utrzymają lojalność klientów.