Opakowania Premium, 5 wiodących trendów w projektowaniu opakowań - nie tylko dla towarów luksusowych
Trzymamy rękę na pulsie, gdy chodzi o innowacyjne opakowania i najnowsze trendy w nieustannie ewoluującym segmencie premium. Nasza misja to nie tylko projektowanie wysokiej jakości opakowań, ale także pomaganie markom w przyciąganiu klientów i dostarczaniu im niezapomnianych wrażeń podczas pierwszych interakcji z produktem, zarówno w sklepie, jak i przy jego rozpakowywaniu. Projektowanie efektownych opakowań jest naszą pasją.
Opakowania premium odgrywają szczególnie istotną rolę w kształtowaniu percepcji konsumentów i wpływaniu na ich decyzje zakupowe. W konkurencyjnym świecie dóbr luksusowych, opakowanie pełni niezwykle ważną rolę ambasadora marki. Opakowania premium doświadczają obecnie niezwykle ciekawych zmian, a nadchodzący sezon zapowiada czas kreatywności i innowacji w produkcji opakowań z jeszcze silniejszym akcentem na zrównoważony rozwój.
Wraz z ewolucją preferencji konsumentów i poszukiwaniem przez marki unikalnych sposobów na wyróżnienie się na coraz bardziej konkurencyjnym rynku, projektowanie opakowań premium staje się coraz ważniejszym narzędziem budowania zaangażowania, personalizacji i narracji marketingowej. Chcemy pomóc Ci w dostosowaniu się do zmieniających się trendów, zapewniając, że Twoje opakowania będą stymulować rozwój Twojego biznesu.
Przyjrzyjmy się pięciu najważniejszym trendom, które kształtują przyszłość branży opakowań premium:
- Storytelling – narracja marki
- Inteligentne opakowanie premium
- Personalizacja i dostosowywanie do indywidualnych potrzeb
- Minimalizm i elegancki design: wyrafinowany luksus
- Ekologia - zrównoważone opakowania przyjazne środowisku
1. Storytelling – narracja marki
Opakowanie to już nie tylko pudełko na produkt. Stało się wszechstronnym nośnikiem dla narracji marki. Opakowanie definiuje zarówno markę, jak i produkt i znacząco wpływa na ich pozycjonowanie i postrzeganie. Takie podejście wykracza poza nadrukowywanie sloganów i logotypów. Polega ono na tworzeniu narracji, która rezonuje z klientem docelowym i tworzy swoistą więź emocjonalną.
Badania dowodzą, że konsumenci angażujący się w opowieść marki doświadczają głębszego procesu poznawczego i odczuwają więcej pozytywnych emocji (Emerald Insight). W efekcie są przychylniej nastawieni i bardziej lojalni wobec danej marki. Luksusowe opakowania produktu premium zwiększają poziom doznań klientów, wciągając ich w historię brandu. Marki premium doskonale zdają sobie sprawę z ogromnego potencjału opakowań do komunikowania swojej unikalnej tożsamości, wartości i dziedzictwa. Coraz częściej uszlachetnione opakowania są stosowane do podniesienia prestiżu marki i wartości produktu nie tylko przez firmy działające w segmencie premium. Dzięki atrakcyjnym projektom, starannie dobranym zrównoważonym materiałom, uszlachetnieniom premium i intrygującym detalom, marki mogą nawiązywać żywe relacje z konsumentami. Ten trend obecny jest obecnie w zasadzie we wszystkich segmentach i typach produktów, począwszy od ekskluzywnych kosmetyków i alkoholi po odzież i artykuły spożywcze.
Przykładem może być firma Dalston's Soda, która zmieniła swoje opakowania napojów na opakowania premium. Wykorzystała wyrazistą kolorystykę do budowania i wzmacniania świadomości marki, a ponadto użyła swojego muzycznego dziedzictwa, umieszczając na nowych pudełkach gramofon na płyty winylowe. Przyczyniło się to do ogólnego wyglądu i charakteru ich opakowań premium, sprawiając, że ich produkty stały się bardziej aspiracyjne niż tylko praktyczne.
Od tłoczonych elementów po "tajemnicze" lub nawet ukryte wiadomości, interaktywne komponenty i kuszące grafiki – każdy element przemyślanego i oryginalnego opakowania daje możliwość przedstawienia starannie opracowanej narracji marki. Stworzenie wciągającej i spersonalizowanej przygody buduje napięcie, pogłębia zaangażowanie i lojalność wobec marki, ostatecznie zwiększając postrzeganą wartość produktu.
Stosowanie opakowań ozdobnych skutecznie podkreśla jakość produktu i buduje jego wartość w oczach klienta końcowego.
2. Inteligentne opakowanie premium
Wyobraź sobie, że masz możliwość wirtualnego wypróbowania całej gamy nowej kolekcji swojej ulubionej marki. Interaktywne opakowania łączą elementy fizyczne z treściami cyfrowymi, oferując klientom wyjątkowe doświadczenia. Luksusowe brandy mogą zaproponować swoim klientom niezapomniane i łatwe do zapamiętania przeżycia, które mogą natychmiast ożywić ich produkty. Takie opakowania mogą też skutecznie przyciągnąć uwagę klienta w punkcie sprzedaży.
Interaktywne opakowania stają się ważnym trendem w tym sektorze. To sposób na zainteresowanie i oczarowanie konsumentów opakowaniami produktów premium, które wychodzą poza ramy klasycznych pudełek czy butelek. Wysuwane przegródki, rozszerzona rzeczywistość czy ukryte wiadomości mogą przekształcić moment rozpakowywania w niezapomniane wydarzenie.
Kody QR mogą dostarczać spersonalizowane informacje o produkcie, ekskluzywne treści lub zapraszać do interaktywnych gier, co jeszcze bardziej zwiększa poziom wrażeń. Klienci chętnie angażują się w zabawę z opakowaniem, a im bardziej im się to podoba, tym bardziej prawdopodobne jest, że będą dzielić się swoimi wrażeniami w mediach społecznościowych, rozpowszechniając informacje o Twojej marce w Internecie, co jest darmową i bardzo skuteczną forma reklamy.
Te interaktywne elementy przekształcają opakowanie ze zwykłego pasywnego pudełka w aktywnego uczestnika ścieżki zakupowej konsumenta. Inteligentne opakowania mogą udostępniać dodatkowe informacje o produkcie, oferować spersonalizowane funkcje, a często też urozmaicać proces rozpakowywania. To interaktywne podejście staje się coraz bardziej popularne wśród pokolenia Z, które jest coraz bardziej istotną i aktywną grupą demograficzną. Innowacyjne opakowania interaktywne są coraz powszechniej stosowane dla produktów wysokiej jakości, niezależnie od typu czy rodzaju opakowania.
3. Personalizacja opakowań i dostosowywanie do indywidualnych potrzeb
W erze personalizacji konsumenci oczekują produktów szytych na miarę. Technologia umożliwia markom premium uwzględnienie tego trendu poprzez oferowanie niestandardowych wariantów opakowań, takich jak np. spersonalizowane wiadomości na opakowaniach premium, niestandardowe schematy kolorystyczne czy projekty dostosowane do konkretnych indywidualnych preferencji.
Badania wykazują, że 74% konsumentów jest skłonnych dokonać ponownych zakupów produktów marek, które lepiej do nich trafiają (IMRG), co sugeruje, jak ważne jest, aby marki stosowały rozwiązania z zakresu personalizacji i dostosowywania opakowań do indywidualnych upodobań klientów.
Personalizacja opakowań sprzyja poczuciu ekskluzywności i wzmacnia emocjonalną więź między marką a konsumentem. Pokazuje, że marka ceni swoich klientów i dokłada wszelkich starań, aby zapewnić im najwyższą jakość. Producenci częściej korzystają ze spersonalizowanych opakowań, aby poprawić postrzeganie marki przez konsumentów i zwiększyć interakcję z klientami, zwłaszcza w przypadku nowszych firm, które po raz pierwszy podejmują próbę dotarcia do klienta. W rezultacie konsumenci są bardziej skłonni do udostępniania spersonalizowanych opakowań produktów w swoich social mediach, co ostatecznie może przyczynić się do zwiększenia świadomości marki i poziomu sprzedaży.
Znaczenie samego opakowania i związanego z nim unboxingu dla konsumentów jest duże - uważa tak 49% kupujących w Wielkiej Brytanii (sprzedaż detaliczna przez Internet). Warto wykorzystać uszlachetnienia premium. Dzięki temu będą wyglądać wręcz jak opakowania prezentowe.
4. Minimalistyczny i elegancki design: wyrafinowany luksus
Według badań Ipsos, 72% kupujących zwraca uwagę na wygląd opakowania produktu. Prosta, elegancka i silna komunikacja produktowa, uproszczona do podstawowych elementów, jest niezwykle ważna, aby nawiązać kontakt z nadmiernie rozproszonymi czy wręcz znudzonymi konsumentami.
Minimalistyczny design opakowań zyskał na popularności szczególnie w sektorach detalicznych, takich jak produkty luksusowe, kosmetyki, moda i napoje. Minimalistyczne opakowania wyróżniają się wszechstronnością, łatwością dostosowania do indywidualnych potrzeb i możliwością zastosowania w praktycznie każdej branży.
Trend w kierunku tworzenia minimalistycznych i wyrafinowanych projektów opakowań będzie się utrzymywał w nadchodzących miesiącach, a marki będą wykorzystywać czyste linie, stonowane palety kolorów i wysokiej jakości wykończenia, aby wyrazić poczucie luksusu i wyrafinowania.
Nacisk położony na prostotę i elegancję pozwala produktowi zająć centralne miejsce. Unikatowe materiały i wykończenia, takie jak aksamitne w dotyku powłoki, metalizowane akcenty lub elementy holograficzne, dodają wyrafinowania, prestiżu i wizualnego wdzięku bez uszczerbku dla minimalistycznej estetyki.
Doskonałym przykładem takiego minimalistycznego, a zarazem eleganckiego wzornictwa są opakowania napojów premium marki Seedlip, które wyróżniają się złożonym projektem i wysokiej jakości nadrukiem, dzięki czemu doskonale oddają luksusowy charakter znajdujących się w nich produktów.
5. Ekologia - zrównoważone opakowania przyjazne środowisku
Ekologiczne opakowania coraz bardziej wpisują się w sposób myślenia konsumentów na całym świecie. 94% klientów twierdzi, że obowiązkiem marki jest tworzenie produktów, które nie są szkodliwe dla planety, a 61% konsumentów uważa, że zakupy nie powinny wiązać się z koniecznością myślenia o zrównoważonym rozwoju (Deloitte Global). To oznacza, że zrównoważony rozwój nie jest już wymogiem, ale stał się codziennością w oczekiwaniach konsumentów.
W nadchodzących miesiącach możemy spodziewać się, że marki premium coraz częściej będą wykorzystywać ekologiczne opakowania kartonowe, nie rezygnując przy tym z luksusowego charakteru swoich produktów. Coraz ważniejszy będzie ekologiczny rodzaj opakowania. Przyszłość opakowań to opakowania biodegradowalne i nadające się do recyklingu. Innowacje rynku branży opakowań idą właśnie w tym kierunku, bo aż 85% konsumentów wybiera marki, które podzielają ich obawy dotyczące zmian klimatycznych i ochrony środowiska (Ipsos). Doskonale rozumieją to producenci opakowań. Dla całego rynku opakowań ekologia staje się podstawowym wymogiem, a nie tylko dodatkowym atutem. Zrównoważony rozwój nie jest już rodzajem kompromisu, czy przelotnym trendem w opakowaniach. Świadomi ekologicznie konsumenci oczekują produktów odpowiedzialnych środowiskowo, a marki premium wychodzą im naprzeciw, oferując innowacyjne rozwiązania opakowaniowe.
Skuteczne opakowania premium
Na rynku dostępny jest szeroki wybór opakowań premium, aby wybrać idealne opakowanie dla produktów wysokiej jakości należy pamiętać o tym, że powinno ono iść w zgodzie z obowiązującymi trendami. Powinno to być zindywidualizowane opakowanie wykonane z ekologicznych materiałów, z zastosowaniem grupy uszlachetnień, ale o minimalistyczny designie i zgodne z historią opowiadaną przez markę, opakowanie inteligentne, pozwalające na interakcję innowacyjne opakowania.
Ekologiczne, luksusowe opakowania świadczą o zaangażowaniu marki w ochronę środowiska bez poświęcania wysokiej jakości doznań konsumenckich. Marka odzieży chroniącej przed niekorzystnymi warunkami atmosferycznymi dryrobe® była w stanie osiągnąć efekt „wow” podczas rozpakowywania, a także zmniejszyć swój ślad węglowy i wyeliminować potrzebę stosowania dodatkowych taśm klejących.
Dzięki innowacjom w zakresie ekologicznych materiałów opakowaniowych, takich jak materiały pochodzące z recyklingu, biodegradowalne powłoki i atramenty na bazie wody, które stają się coraz bardziej powszechne, firmy mogą wykazać zaangażowanie w zrównoważony rozwój, zachowując i jednocześnie podkreślając wysoką jakość, z której są znane.
Zobacz, co na temat znaczenia zrównoważonych opakowań powiedzieli konsumenci w jednym z naszych wywiadów ulicznych.
Takie są najnowsze trendy w projektowaniu opakowań produktów premium, niezależnie czy mamy na myśli opakowania prezentowe na drogie alkohole, ekskluzywne opakowania na kosmetyki, opakowania dla e-commerce czy opakowania na luksusowe produkty spożywcze. Stosowanie opakowań premium znacząco podnosi wartość produktów i wpływa na postrzeganie marki w oczach konsumentów. Luksusowe opakowanie produktu w zgodzie z obowiązującymi trendami opakowań to istotna część strategii marketingowej dla różnego rodzaju marek nie tylko z segmentu premium.
Przyszłość opakowań produktów premium
Tych pięć trendów reprezentuje zmianę paradygmatu w opakowaniach premium, w których kreatywność, technologia i zrównoważony rozwój spotykają się, aby stworzyć wciągające i znaczące doświadczenia konsumenckie.
Ponieważ marki starają się wyróżnić na coraz bardziej zatłoczonym i konkurencyjnym rynku, projektowanie opakowań będzie nadal ewoluować, przesuwając granice innowacji, kształtując postrzeganie marki i wpływając na decyzje konsumentów. To z kolei będzie kształtować przyszłość handlu detalicznego zarówno w tradycyjnych kanałach sprzedaży jak i w handlu elektronicznym.
Skontaktuj się z ekspertami Smurfit Kappa.
Jesteśmy tutaj, aby wspierać Cię w tworzeniu opakowań - niezależnie od tego, jakie są Twoje indywidualne wymagania. Jeśli chcesz wzmocnić swoją markę i dodać czynnik „wow” do doznań Twoich klientów podczas otwierania pudełek, skontaktuj się z nami poprzez poniższy formularz. Pomożemy Ci w pełni wykorzystać potężne możliwości, jakie zrównoważone opakowania premium stwarzają dla Twojej marki.